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papi酱成名史如何?
发布日期:2019-08-18 21:30   来源:未知   阅读:

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  2015年下半年,一位网名叫“papi酱”的女生在网上发布原创短视频,内容诙谐幽默,赢得众多网友喜爱。在不到半年的时间迅速蹿红,papi酱的微博粉丝已经超过800万,微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+,更被评为“2016年第一网红”。我们不禁要问,这位papi酱究竟是谁?为何会“火”的一塌糊涂?其背后又反映出怎样的产业链条呢?

  papi酱受到如此大的关注,是因为她在2016年3月获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资,总投资额达到1200万元。papi酱融资后,业界有观点认为其市场价值预估达3亿元。有分析称,资本市场投资“papi酱”这样的网络红人,是看中了网络红人背后聚拢的巨大粉丝群,以及由此衍生的网红经济。

  伴随Papi酱的高估值,由来已久的“网红”一词再次被推至风口浪尖。 “网络红人”是指网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注,从而走红的人。当下被称为网红的人,大致可以分为三类。第一类是焦点型网红,代表人物就是papi酱。焦点型网红是通过生产爆款内容成为焦点,吸引关注,关注量是这类网红的主要资产。第二类是社群型网红。与焦点型网红不同,社群型网红是真正的红人IP,拥有强大的个人影响力和品牌号召力,这种影响力是建立在粉丝的基础上的。第三类是事业型网红。这类网红通常是由某个作品在网络社交平台走红而获追捧,往往集中在音乐娱乐领域。网红大“火”,其背后衍生出的网红经济也被人们所关注。

  除了papi酱,网红经济还“火”了一票人。凤姐是大家比较熟知的,她从网红到新闻主笔,2015年12月她又宣布自己成为一名天使投资人,花百万投资了一个吵架APP。此外,2018香港1861图库《通报》指出,,还有火遍宅男圈的马佳佳开情趣用品店,进行性教育答疑。之后她又两次创业,也获得了投资。虽然最近消息不多,但是无法忽视她曾经在创投圈取得的轰动效应。咪蒙是近年来比较火的自媒体之一。自2015年9月15日 发第一篇文章到2015年12月 底,她一共发了70篇文章,篇篇文章阅读10万 +,有些超百万。2016年3月,咪蒙担任编剧,将当红网络小说改编成电视剧本。当然,网红经济火了很多人,这些只是冰上一角。

  papi酱的成功不是一蹴而就。papi酱本名叫姜逸磊,是一名中央戏剧学院导演系学生。在早期,Papi酱的微博多为段子和gif,2015年7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频,但都是相对常见的无厘头恶搞视频。过程中,她的风格不断迭代,也始终保持着与粉丝的互动。直到2015年10月开始,papi酱开始利用变音器发布原创短视频内容。在那之后,papi酱在各大内容平台的人气都一路高涨,短短两个月的时间内迅速积累了几百万粉丝。直到2016年3月,papi酱融资,引起了广泛的关注,以及对网红和网红经济的热烈讨论。

  Papi酱融资后,各方对此事的评价不一。山行资本联合创始人徐诗表示,papi酱融资一事肯定是昙花一现,但网红永存。papi酱能走多远,接下来会不会往下走?取决于她的产品是不是能持续保持差异化,是不是能给用户创造价值。火星文化CEO李浩则表示,Papi酱的传播形式是短视频+公众号组合,短视频具有快速传播的能力,公众号把粉丝沉淀下来后,微信本身的用户交互和商业链条的生态都比较完善,因此Papi酱其实是一个很有投资价值的自媒体。

  一个网红,爆红一次不难,难的是一辈子红。我们不禁要问,当下这些人气高涨的网红以后会如何发展呢?一位财经评论人认为,Papi酱未来的发展取决于其能否稳定持续地生产输出优质的内容,能否将粉丝继续聚集在她的周围,并最后把粉丝转变为用户。一位业内人士表示,网红这种新业态才刚刚起步,但它到底能走多久、走多远,除了取决于其内在的发展逻辑外,也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度来看,这个商业链条需要道德的校准和净化,相应的监管机制也亟须建立。