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搭臺花費遠高于攤位租金展臺搭建須進入高層次競爭
會展業(yè)被稱為“城市的面包”。在會展相關產(chǎn)業(yè)中，展臺搭建行業(yè)從會展經(jīng)濟中的收益最大，是“面包”中最“有嚼頭”的一塊：參展商每租用1平方米展覽面積的平均花費是3583元，其中1532元用在了展臺搭建上，是比攤位租金更多的“第一大支出”。
但有關專家卻不無遺憾地指出，目前本土布展企業(yè)成百上千，但真正優(yōu)秀、能滿足那些高端展會參展商要求的布展企業(yè)還很缺。
國外“空降兵”頻現(xiàn)在上海浦東新國際博覽中心，每次高端展會舉辦前夕，總能看到國外布展“空降兵”的身影。去年國際車展上，寶馬、奔馳等大公司的展臺全部交由他們從本國帶來的展臺搭建商施工。而部分國內(nèi)企業(yè)的展臺，尤其那些結(jié)構(gòu)復雜、技術含量高的，也由國外的搭建商完成。
據(jù)浦東新區(qū)會展辦負責人姜先生介紹，比起一般展會上設置簡單的標準攤位，根據(jù)參展商特殊要求制作的特裝展臺既要安全實用，又要能夠在短暫的展覽時間中吸引盡量多的眼球。而目前不少本土企業(yè)缺乏承接高端布展的專業(yè)水準，僅停留在比拼價格的低層次競爭的水平上。
展臺比的是創(chuàng)意在一家知名跨國公司負責展會工作的營銷主管徐先生透露，做一個集合聲、光、電等多元素的特裝展臺花費幾十萬甚至上百萬元不稀奇。“因為展臺是我們展現(xiàn)實力的‘名片’，比的就是吸引潛在客戶的創(chuàng)意�！�
新款汽車在薄紗包裹下“從天而降”，發(fā)動機現(xiàn)場“解剖”讓人一覽無余，旁邊還配上模擬駕駛器；新型印刷設備現(xiàn)場開印，把一張張“作品”直接鋪在展館地上接受品評……在徐先生的印象中，許多極具創(chuàng)意的特裝展臺都姓“外”，而本土企業(yè)卻常常簡單“復制”，忽略了在創(chuàng)意設計這一高附加值領域“掘金”。
做大還需手藝精數(shù)據(jù)顯示，隨著世博會臨近，上海會展業(yè)“面包”正在不斷做大。今年僅在浦東的展出總面積就有望突破300萬平方米，同比增長30%以上，高端國際展會所占比重日益提升。業(yè)內(nèi)人士指出，“面包”做大還需手藝精，行業(yè)規(guī)范少不了。
目前在國內(nèi)展會圈里的布展商既有專業(yè)公司，也有廣告公司、家裝企業(yè)，甚至是打一槍換一個地方的“游擊隊”，而在國外，只有擁有資質(zhì)認可的搭建企業(yè)才被允許進入展館布展。
(作者：解芳)
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