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時下，各種旅游展會在全國遍地開花，辦展會不是什么壞事，但是這里有一個怪現(xiàn)象，來參展的基本上清一色的都是旅游業(yè)界的企業(yè)單位，而且各展會上出現(xiàn)的單位也驚人一致。有人說，現(xiàn)在的旅游展會有點像辦婚禮，我結(jié)婚你來送紅包，你結(jié)婚我也一定要備上一份禮物去參加你的婚禮，否則面子上過不去。對于這種現(xiàn)象，業(yè)界人士質(zhì)疑，辦這樣的展會
有用嗎？這樣的禮尚往來似乎只是勞民傷財。
國家旅游局規(guī)劃發(fā)展與財務(wù)司司長吳文學(xué)在接受記者采訪時委婉地表示，國家旅游局作為旅游行業(yè)的管理部門鼓勵各地旅游局多搞一些見成效的、豐富多彩的旅游展覽會。
吳文學(xué)司長表示，國家旅游局對于各省份搞的旅游展會并沒有什么限制和規(guī)定，只是做一些必要的引導(dǎo)，根本上國家旅游局是鼓勵地方上搞旅游展覽會、宣傳地方的旅游資源的。但是不要把展會辦成單純的展會，與展會相配合的很多后續(xù)的東西要跟上，要把資源、資本、要素、資訊四個因素對接組合起來，這樣做的主要目的就是摒棄只重形式不重實效的展會。展會以后，網(wǎng)絡(luò)的支撐、項目部的支撐、投資俱樂部的支撐，這些都要長期跟上要長期有效。展會不是單純的展會，它只是我們搭建的一個平臺，只是一種外在的形式，它內(nèi)在的根本的東西是在這種支撐和支撐的持久性。
參加與邀請都是有選擇的
北京國際旅游展覽會組委會的尹航表示，現(xiàn)在國內(nèi)的旅游展會確實存在著互相趕場子、互相給面子的事情，而北京國際旅游展覽會作為北京市最大的旅游展會之一也經(jīng)常接到像上海、廣州、香港等地的旅游展會邀請，參加這些展會主要的目的就是為了宣傳自己的展會，在別人的展會上宣傳自己的展會，這在旅游行業(yè)非常普遍。同時，還可以借這個平臺與老客戶聯(lián)絡(luò)感情，并尋找新的客戶，展會是一個非常好的交流平臺。
尹航進(jìn)一步解釋，北京作為首都，幾乎所有的省份搞旅游展會都會請北京旅游業(yè)界的同行去參加，但是又不可能都去參加，所以這里面就有一個取舍的問題。取舍的標(biāo)準(zhǔn)大體上是看展會的規(guī)模夠不夠大，展會的針對性是不是夠強(qiáng)以及自己的時間是不是可以安排得開等等，總體上是要看展會是不是對我們有利。
而對于舉辦展會都需要邀請什么樣的企業(yè)單位來參加的問題，已經(jīng)在旅游展會這塊干了三年的尹航表示，一般展會邀請的人員分為兩個部分，既專業(yè)觀眾和公共觀眾，專業(yè)觀眾就是旅游業(yè)界的企業(yè)單位和個人，公共觀眾就是潛在的用戶群。看似這個標(biāo)準(zhǔn)只包含了兩個方面的人群，其實旅游所涵蓋的范圍非常廣，所能涉及的行業(yè)也非常寬，比如現(xiàn)在流行的會議旅游和獎勵旅游，光是這兩項旅游業(yè)務(wù)就足以把所有的行業(yè)都納為旅游行業(yè)的潛在用戶，如果按照這個標(biāo)準(zhǔn)來看，那么我們需要請的人就實在太多了。
不求最大只求最精
在時間和精力有限的情況下，參加誰的會不參加誰的會、邀請誰不邀請誰是有取舍的，但是只把目光放在本行業(yè)會不會使展會太單調(diào)、太單一呢？
尹航表示，很多展會主辦方也在試著邀請更多行業(yè)的人來參加旅游行業(yè)的展會，比如6月結(jié)束的2006北京國際旅游展覽會就邀請了惠普這樣的非業(yè)界企業(yè)，在展會上，惠普展出了他們公司生產(chǎn)的大型現(xiàn)代化辦公車，并取得不錯的效果，事實證明這樣的嘗試還是較有成效的。但這僅僅是個嘗試，是不是所有的行業(yè)都能通吃心里還沒底。
尹航認(rèn)為，很多時候做大做全不一定能夠做好，這反而沒有小而精來得快，企業(yè)都想做大做全也做好，但是畢竟精力有限，在這樣情況下，做大做全做不好反而不如去搞小而精的展會，這種效果也許會更好。做本行業(yè)最好的目標(biāo)也許更實際些也更實用些。
賠本就是為了賺吆喝
據(jù)業(yè)界人士反映，現(xiàn)在的展會十有八九都是虧本的，展會第一年辦的時候，大家還有新鮮感，但是過去一看也就那么回事，以后就沒有人去參加了，往往第一年還能賺到錢，第二年就是干賠。盡管這樣，很多展會還是第一屆、第二屆、第三屆地辦下去，究竟有哪些因素讓地方政府和旅游行業(yè)樂此不疲呢？
尹航告訴記者：其實搞會展的目的根本就不是為了賺錢，而是為了宣傳。像北京國際旅游展覽會，投資方是北京市旅游局，政府部門出面、出資來搞這項活動就是為了把北京的旅游資源介紹給更多的人，政府并沒有想著要利用展會賺多少多少錢。很多人認(rèn)為，北京作為首都沒有宣傳的必要，但是北京也有很多新成立的旅游公司，也有許多新開發(fā)的旅游項目，比如最近的歡樂谷，就有很多人不知道，這說明宣傳工作還需要加強(qiáng)，北京也需要多多宣傳自己。
尹航繼續(xù)解釋，展會本身也有一些收入，比如展位的出租、會刊的發(fā)售等，但是相對大額的展會投入，這些只是很小的一部分，根本收不回成本。展會的投入只是一個前期的資本投入，我們要從整體上來看這個事情，真正見效果的時候是展會結(jié)束以后。
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