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(本報(bào)記者俞永均)這幾天，記者漫步廣交會(huì)寧波展區(qū)，猶如遨游在“名牌一條街”上：奧克斯空調(diào)、歐琳廚具、雅戈?duì)柗b、維科家紡、廣博文具、貝發(fā)筆等一個(gè)個(gè)知名品牌令人目不暇接。據(jù)了解，本屆廣交會(huì)我市有40多家企業(yè)進(jìn)入品牌展區(qū)，約占全國的5%。隨著外貿(mào)環(huán)境復(fù)雜化和利潤空間日益縮小，自主品牌缺失越來越成為壓在“寧波制造”企業(yè)心頭的大石頭。在日益意識到品牌軟肋的制約后，“吆喝”自有品牌成了本屆廣交會(huì)上寧波企業(yè)的共同選擇。
不甘心為他人作嫁衣
近年來，盡管“寧波制造”在國際市場上風(fēng)頭正勁，但賺錢能力并不強(qiáng)。有資料顯示，我市服裝出口平均單價(jià)不到5美元，而歐美品牌服裝的出口單價(jià)卻高達(dá)50美元。文具、辦公用品、小五金、小家電等其他出口產(chǎn)品的遭遇也和服裝類似。
我市廣大出口企業(yè)開始從“寧波制造”的沉醉中覺醒，不再滿足于OEM(定牌加工)。寧波富達(dá)電器有限公司總經(jīng)理田吉傳說，OEM只是企業(yè)暫時(shí)的選擇，一旦時(shí)機(jī)成熟，出口產(chǎn)品將打出自主品牌。目前，富達(dá)電器正在與一家歐洲大型物流公司洽談，這家公司擁有自己的超市、商場和大型倉庫，雙方計(jì)劃成立合資公司，把“富達(dá)”產(chǎn)品打進(jìn)歐洲市場。田吉傳表示，以前公司的產(chǎn)品賣給中間商利潤很低，如果跳過OEM直接進(jìn)入超市，相信利潤會(huì)大大增加。
近年來，寧波歐琳廚具有限公司的“OULIN”品牌已在美國、加拿大、澳大利亞、丹麥等60多個(gè)國家及地區(qū)扎根。該公司負(fù)責(zé)人告訴記者，盡管在國外做品牌難度很大，但公司將矢志不渝地推行品牌戰(zhàn)略。如果外商要求貼牌，產(chǎn)品報(bào)價(jià)要比自主出口品牌高一截。他的理由很簡單，“自己的孩子不能讓別人抱走�！蹦壳�，“OULIN”品牌已成為寧波市重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌。
從邊緣市場突破
記者在廣交會(huì)上采訪寧波企業(yè)時(shí)了解到，由于歐美市場品牌門檻高，暫時(shí)難以進(jìn)入，很多企業(yè)使用了靈活的創(chuàng)牌戰(zhàn)略，率先從欠發(fā)達(dá)市場、新興市場尋求自主品牌的突破。
寧波愛晨電器有限公司避開歐美發(fā)達(dá)市場，專攻南美、非洲、東南亞、西亞等發(fā)展中國家市場，目前自主品牌的出口比例已達(dá)到30%以上。寧波奧雷士潔具有限公司的水龍頭出口到世界上很多國家，但只在土耳其市場上打自己的品牌。奧克斯公司的戰(zhàn)略是不成熟的產(chǎn)品貼牌，成熟的產(chǎn)品在邊緣市場打自己的品牌。寧波奧克斯進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理王穩(wěn)根說：“‘奧克斯’在國內(nèi)是一線品牌，但在國際上只是發(fā)展中的品牌。”因此，選擇部分產(chǎn)品在新興市場打自己的品牌，是當(dāng)前比較明智的做法。目前，公司自主品牌出口比例已超過20%。
對品牌價(jià)值的追求，帶來了我市出口產(chǎn)品競爭力的增強(qiáng)和出口利潤的提高。市外經(jīng)貿(mào)局有關(guān)資料顯示，我市品牌商品的出口價(jià)格比貼牌出口的價(jià)格至少高出10%。打造出口品牌大市
本屆廣交會(huì)上，我市率先在全國實(shí)施品牌準(zhǔn)入制：凡參加廣交會(huì)的企業(yè)都必須擁有出口產(chǎn)品注冊商標(biāo)。同時(shí)，把最好的攤位分給商務(wù)部、省和市重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌企業(yè)。
市外經(jīng)貿(mào)局副局長丁海濱這樣解釋：“出口競爭越來越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象也越來越突出，‘寧波制造’想脫穎而出，必須向‘寧波創(chuàng)造’轉(zhuǎn)變，廣交會(huì)攤位分配政策的傾斜就是體現(xiàn)政府對品牌出口企業(yè)的扶優(yōu)扶強(qiáng)�！蹦壳�，自主出口品牌商品占全市出口總額的比例已從兩年前的5%上升到10%以上。
據(jù)了解，今年我市將繼續(xù)大力鼓勵(lì)開展出口創(chuàng)牌，對評為2006年度“商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”的企業(yè)，每家獎(jiǎng)勵(lì)6萬元；對評為2006年度“寧波市重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”的企業(yè)，每家獎(jiǎng)勵(lì)3萬元。市政府辦公廳《關(guān)于促進(jìn)寧波市自主出口品牌發(fā)展的若干意見》提出，到2010年，全市45%以上的出口企業(yè)擁有自主出口品牌，自主品牌商品出口占全市出口總額的比重超過25%，有10家企業(yè)的自主品牌商品出口額超過1億美元。
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