在商品競爭日益激烈的今天,品牌競爭逐漸成為個企業(yè)的撒手锏。而且這種品牌競爭已不僅僅局限于商品了,就連會展業(yè)現(xiàn)在也講究品牌了。辦品牌會展已成為各舉辦方的重中之重。就是在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的深圳也不例外。
今年元旦,深圳市政府發(fā)布1號文件《關(guān)于加快我市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》,提出搶占新一輪國際高端服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移承接的制高點,提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)規(guī)模、層次、能級和競爭力!兑庖姟返18條明確提出,品牌會展是深圳市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的八大戰(zhàn)略重點之一。
深圳市貿(mào)易工業(yè)局局長王學(xué)為、國際展覽管理協(xié)會中國區(qū)主席、深圳市會議展覽業(yè)協(xié)會秘書長孫翌倫等部門負(fù)責(zé)人和知名專家對1號文件中發(fā)展品牌會展的內(nèi)涵進(jìn)行了深入的解讀,對深圳市會展業(yè)現(xiàn)狀、特點進(jìn)行了介紹,對強力推進(jìn)品牌會展提出了中肯的意見和建議。
發(fā)展品牌會展正當(dāng)時
記者:1號文件將品牌會展作為深圳市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點之一,請問王局長,確立這一定位的主要依據(jù)有哪些?
王學(xué)為:會展業(yè)的發(fā)展是一座城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的一個重要標(biāo)志。會展業(yè)對住宿、飲食、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)有1∶10的直接帶動作用,而間接帶動作用的力量更大。不僅如此,會展可以聚集巨量的人氣、信息,為人們碰撞出思想火花、創(chuàng)業(yè)靈感創(chuàng)造無窮機會,是名副其實的城市名片。
去年,有80場展會在深圳舉行,展覽面積比上一年增長24.5%。而與2003年相比,已由67萬平方米增長到142萬平方米,翻了一番多。深圳已形成以高交會、文博會為龍頭,以服裝、家具、光博會等專業(yè)展會為代表的品牌展會群。迄今深圳市已有8個展會獲得國際會展聯(lián)盟的認(rèn)證。從國內(nèi)國際環(huán)境看,深圳也迎來了發(fā)展品牌會展的難得機遇。隨著中國作為“世界工廠”地位的形成,國際會展業(yè)正出現(xiàn)向東移到亞洲,亞洲展覽中心北上轉(zhuǎn)到中國的趨勢。珠三角地區(qū)會展業(yè)競爭激烈,深圳會展設(shè)施先進(jìn),功能完善,在競爭中存在較大發(fā)展空間。據(jù)預(yù)測,今年起,深圳會展業(yè)將進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段,要取得新的跨越式發(fā)展,需要政府強有力的支持與推動。1號文件就是在這樣的背景下,明確品牌會展為深圳市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的八大戰(zhàn)略重點之一。
記者:發(fā)展會展業(yè)為何要突出“品牌”?深圳市發(fā)展品牌會展的優(yōu)勢在哪里?
孫翌倫:品牌展會具有一定的規(guī)模,在一定區(qū)域內(nèi)具有較高的知名度和較大的影響力,普遍能得到業(yè)界的肯定和認(rèn)可;品牌展會具有明顯的成效,能吸引許多參展商、專業(yè)觀眾的參與,同時還具備有相當(dāng)?shù)恼刮灰?guī)模,它不一定是這個行業(yè)規(guī)模最大的,但是在本行業(yè)中一般都是名列前茅的;品牌展會具有一定的前瞻性和預(yù)見性,有明確的市場和專業(yè)觀眾,而且能提供幾乎涵蓋這個專業(yè)市場的所有信息,從某種程度上講,它能代表該行業(yè)的發(fā)展方向,擁有較強的聲譽和可信度。
品牌會展的上述特質(zhì)也決定了它作用的巨大:品牌會展是城市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)堅實的基礎(chǔ),是城市會展業(yè)發(fā)達(dá)程度的重要衡量標(biāo)準(zhǔn),是引領(lǐng)會展行業(yè)規(guī)范化、規(guī);、國際化發(fā)展的方向。因此,深圳要發(fā)展高端服務(wù)業(yè)就必須推進(jìn)品牌會展。
深圳市發(fā)展品牌會展的優(yōu)勢主要集中在三個方面,其一,深圳是中國最具經(jīng)濟(jì)活力的城市,擁有優(yōu)越的人文生態(tài)環(huán)境和良好的區(qū)域基礎(chǔ)條件,具有良好的會展硬件環(huán)境與設(shè)施。其二,深圳具有較強的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),如高新科技、家具、服裝、鐘表以及新興產(chǎn)業(yè)如設(shè)計、動漫、印刷等文化產(chǎn)業(yè)。其三,深圳是年輕的移民城市,擁有各方面的優(yōu)秀人才。
辦好龍頭展扶持專業(yè)展
記者:在發(fā)揮高交會和文博會的品牌效應(yīng)和帶動作用方面,能否提供一些新的建議和意見?
王學(xué)為:高交會已經(jīng)連續(xù)舉辦了八屆,是一張閃亮的深圳名片,有效地提升了深圳形象,越來越多的投資人、高科技項目都認(rèn)可這一平臺。深圳將不斷創(chuàng)新,將高交會辦得更好,讓有科技項目的人,有資金的人都首先想到深圳的高交會,都認(rèn)可這是他們接觸、溝通、實現(xiàn)合作的最佳平臺。文博會的影響也越來越大,經(jīng)過進(jìn)一步努力,它的品牌效應(yīng)和帶動作用將得到更充分的發(fā)揮。
孫翌倫:高交會、文博會的規(guī)模、宣傳方式、運作機制、新理念、影響力等因素所形成的品牌效應(yīng)是不言而喻的,對其他展會的帶動,對相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的帶動作用是非常巨大的。如果更多關(guān)注這兩大展會的全過程,進(jìn)一步提升買家和賣家的滿意度,不斷增強展會自身“造血”功能,高交會與文博會的帶動作用將會更大。
記者:在扶持深圳市專業(yè)會展品牌方面,深圳有沒有具體的支持性政策?
王學(xué)為:前不久,深圳貿(mào)工局向媒體公布了《深圳市會展業(yè)及國內(nèi)參展財政資助資金管理暫行辦法》。《辦法》規(guī)定,2005年至2007年,每年安排2000萬元作為深圳市會展業(yè)及國內(nèi)參展財政資助資金。三年財政扶持期滿后,在績效評價基礎(chǔ)上,提交市政府研究進(jìn)一步支持的措施。
《辦法》確定的主要資助對象是在深圳市舉辦的重要會展和品牌會展。資金分配上,每年900萬用于補貼在深圳市舉辦的重要會展項目。如,對于在深圳市原創(chuàng)且展覽面積達(dá)到或超過7500平方米的重要會展,在其培育期(不超過5屆)內(nèi),按其實際租用場館場租費用的25%給予補貼。
完善會展中心配套服務(wù)
記者:深圳會展中心展覽面積達(dá)10.5萬平方米,設(shè)施、功能一流,但目前還存在一些不盡如人意的地方,請問對會展中心將如何完善其配套服務(wù)?
王學(xué)為:會展中心確實存在一些不盡如人意的地方。如還沒有配套酒店,停車位不足,供氣系統(tǒng)尚未接通,目前自身提供不了餐飲服務(wù)等,影響了其功能的充分發(fā)揮。有關(guān)方面正在加緊配套設(shè)施建設(shè),將來,會展中心會成為集產(chǎn)品展示、經(jīng)貿(mào)洽談、商務(wù)采購、專業(yè)論壇、文化交流、旅游觀光為一體的多功能展館。與此同時,會展中心的經(jīng)營管理體制也正在積極、穩(wěn)妥地進(jìn)行改革。
孫翌倫:對深圳會展中心的建議是,加快完善配套硬件和軟件設(shè)施以及配套服務(wù),積極引進(jìn)國際上先進(jìn)的展館管理模式。要有效推進(jìn)品牌會展,還要加強深圳市會展軟環(huán)境,如交通、運輸、酒店、餐飲等的國際化建設(shè),充分發(fā)揮與積極支持會展行業(yè)協(xié)會的作用,加大會展業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)的力度。
吸引品牌大展來深舉辦
記者:發(fā)展品牌會展,不僅需要本地展會做大做強,還需要引進(jìn)國內(nèi)外大牌展會來深圳舉辦。在“吸引工程”方面,深圳有哪些思路和做法?
王學(xué)為:世界級品牌大展對城市形象提升作用之大,對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動作用之大,會令人感到吃驚。像在日內(nèi)瓦舉辦的世界電信展,深圳一家參展企業(yè)一次花費的參展資金達(dá)到1億元。世界電信展去年在香港舉辦,對香港經(jīng)濟(jì)的拉動作用也是十分明顯。
深圳市非常重視國內(nèi)外品牌展會的引進(jìn)。如引進(jìn)的國藥勵展在深圳市舉辦醫(yī)療器械博覽會和藥品交易會,展覽面積分別達(dá)到8萬和6萬平方米。目前,深圳市正與國藥勵展就更長久的合作進(jìn)行實質(zhì)性洽談。去年,牙盟年會在深圳市成功舉辦,影響深遠(yuǎn)。深圳市還瞄準(zhǔn)國際上的頂級電子展會,啟動了“吸引工程”。
孫翌倫:大力引進(jìn)國際展覽公司到深圳設(shè)立分公司或移植、引入國際品牌展會,吸引境外客商到深圳參展、辦展,對提升我市會展水平、品牌作用巨大,效果會十分明顯,將加快縮短本地會展與國際高端會展的距離,是深圳市推進(jìn)品牌會展的一項重大舉措。
深圳會展步入“新時代”
記者:將品牌會展確立為深圳市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點,對深圳市會展業(yè)前景將產(chǎn)生怎樣的影響?
孫翌倫:將品牌會展列為深圳市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點,我覺得這個定位是非常正確。這一定位將從幾個方面對深圳市會展業(yè)前景產(chǎn)生積極影響。
會展業(yè)是深圳市的窗口產(chǎn)業(yè)之一,品牌會展在宣傳和展示城市形象,搭建產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易平臺和交流的窗口方面能更大程度地發(fā)揮作用,對深圳市會展業(yè)做大做強,為外商投資會展業(yè),吸引國際大型會展公司、著名會展服務(wù)公司以及國內(nèi)外機構(gòu)到深圳市舉辦各類會展起到積極的推動作用。
會展業(yè)是火車頭產(chǎn)業(yè),對深圳市經(jīng)濟(jì)的拉動作用明顯,“十一五”期間,品牌展會必將創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。而大型的品牌展會增加,需要更多的服務(wù)人員和相關(guān)專才,將為社會提供大量的工作崗位和工作機會。深圳的品牌會展將會吸引更多更好的創(chuàng)新型會展和國內(nèi)外品牌展會落戶深圳,充分發(fā)揮會展業(yè)的集聚效應(yīng),加速深圳朝著國際化大都市的方向邁進(jìn)。愿深圳在打造品牌會展之路走的越來越好。
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