每年的三月底四月初,都是紡織工業(yè)最具權(quán)威性的國際博覽會在北京集中舉辦的日子。地處北京不同區(qū)域的幾個大型展覽館,像中國國際展覽中心、國貿(mào)中心展館、北京展覽館和農(nóng)業(yè)展覽館里人頭攢動的景象,讓人感到北京的展館建設(shè)速度滯后、展館面積趕不上會展市場發(fā)展的步伐。
但這只是紡織行業(yè)參展商的主觀感覺和一廂情愿的想法。今年中國貿(mào)促會首次發(fā)布了對中國內(nèi)地展覽場館比較全面的權(quán)威統(tǒng)計(jì)。截至去年底,中國內(nèi)地共擁有2000平方米以上的各類會展中心和展覽場館約170家,可用于展覽的總面積達(dá)到536萬平方米,其中三分之二是室內(nèi)展館;三分之一為室外展館,展覽面積已趨世界前列。
中國大型展館的建設(shè)已經(jīng)達(dá)到驚人的速度,規(guī)模也達(dá)到驚人的地步。比如:去年4月份奠基的西安國際會展中心,面積10萬平方米,總投資45億元;武漢國際博覽中心,場館面積20萬平方米,加上22萬的平方米的星級酒店和3萬平方米的會議中心,總投資達(dá)70多億元。據(jù)統(tǒng)計(jì),近年來國內(nèi)新建成展覽面積在10000平方米以上的展館達(dá)30多個,這一數(shù)據(jù)超過了被稱為“世界展覽強(qiáng)國”德國的全國展館面積。
今年在上海召開的第三屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇上,國內(nèi)有關(guān)專家呼吁阻止展館盲目和過熱建設(shè);也有專家指出,為了會展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展,各地政府應(yīng)注意會展工作的配套工程,而不要在會展主題、規(guī)模和人才使用上低水平惡性競爭。
中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展引發(fā)了國內(nèi)會展業(yè)的高速發(fā)展,許多城市不約而同地把舉辦會展看成是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。因此,各地政府為了擴(kuò)大效益,借會展來發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì),把場館建設(shè)作為城市的重點(diǎn)工程之一。
但事情并不像想象得那么簡單和美好,有了場館不一定就會有展覽項(xiàng)目,場館建起來而經(jīng)營和運(yùn)轉(zhuǎn)卻陷入困境。例如,前幾年南京、廈門和沈陽等地的部分展館因?yàn)闊o法維持而不得不轉(zhuǎn)讓展館產(chǎn)權(quán),去年海南和廣東的一些展館又出現(xiàn)了重蹈覆轍的結(jié)果。當(dāng)一座座設(shè)施一流、建筑雄偉的展覽場館相繼建成后,如何經(jīng)營才能讓它吃飽就成了各地政府的一個重要工作,F(xiàn)在,省領(lǐng)導(dǎo)、市領(lǐng)導(dǎo)親自出面到中央相關(guān)部門和協(xié)會拉展會成了一種時(shí)髦,盡管各地推出了許多優(yōu)惠的扶持政策,加緊人才培訓(xùn)工作,但成功的展會怎么搞?巨大的場館如何經(jīng)營?交給誰去經(jīng)營?都成了地方政府頭痛的事情。
據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:與我國展覽會議數(shù)量每年遞增20%的速度相比,近年來,展覽場館單位面積的收入正在逐年下降,2002年下降31.3%;2003年又下降了25.1%;2004年、2005年和2006年下降速度有所減緩,但下降趨勢依然明顯。
于是,中國展覽業(yè)許多急需解決的問題成了本屆論壇的熱門話題,例如參展產(chǎn)品和展會本身的知識產(chǎn)權(quán)問題;中國本土公司與外資展覽公司的合作問題;大都市、省會城市與二線市場的場館經(jīng)營問題等,有專家指出,各地希望通過吸引外資展覽公司,以帶動本地展覽業(yè)的發(fā)展,但這并不是展覽業(yè)發(fā)展的成功模式,也不一定符合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況。也有專家說,中國的會展產(chǎn)業(yè)正在逐步市場化,但要真正實(shí)現(xiàn)完全的市場化運(yùn)作,將經(jīng)歷一個無法估計(jì)的漫長過程。中國的展覽會很大一部分仍將由政府主導(dǎo),外資展覽公司的引進(jìn)與合作解決不了這個問題。還有的專家指出,對于中國的會展產(chǎn)業(yè),還有很多基礎(chǔ)性的工作要做。由于缺乏準(zhǔn)確的數(shù)據(jù),很難讓合作者和參展商對展覽會效果作出準(zhǔn)確地評估,導(dǎo)致這些參與者的一些決策無法科學(xué)地完成。
專家們見仁見智的觀點(diǎn)都在探索中國會展業(yè)今后的發(fā)展方向,雖然有種種的不確定性,但有一點(diǎn)是肯定的,那就是盡管我國新建的展覽面積已經(jīng)超過了號稱世界會展強(qiáng)國的德國,但是如何經(jīng)營場館和辦好展覽,還得老老實(shí)實(shí)向發(fā)達(dá)國家更多地學(xué)習(xí)。在中國展覽越辦越大、越辦越多的今天,關(guān)注展會產(chǎn)業(yè)鏈條的匹配,避免形式上的搭擂臺和攀比之風(fēng),避免盲目PK,應(yīng)該是當(dāng)今會展產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
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