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有業(yè)內(nèi)人士做過這樣的評(píng)價(jià)：中國針棉織品交易會(huì)暨中國國際針織紡織品博覽會(huì)(簡稱“中針會(huì)”)的歷史，實(shí)際上是一部中國針棉織品品牌成長的歷史。的確，宜而爽、纖絲鳥、南極人、暖倍兒、羅萊、富安娜、夢潔等無數(shù)品牌，無一不是伴隨“中針會(huì)”一路走來�！啊嗅槙�(huì)’能孵化中國品牌，也同樣有能力助推國際品牌走向中國市場。同時(shí)，‘中針會(huì)’可以為致力于內(nèi)外市場‘兩條腿’走路的眾多外貿(mào)企業(yè)提供進(jìn)入國內(nèi)市場的捷徑。這兩個(gè)方面的有效突破，將實(shí)現(xiàn)‘中針會(huì)’國際化的夢想。”在接受媒體采訪時(shí)，中紡聯(lián)(北京)會(huì)展服務(wù)有限公司總經(jīng)理俞岳南對“中針會(huì)”的未來充滿信心。
國外品牌進(jìn)入中國市場橋頭堡
今后一段時(shí)間內(nèi)，中國的國內(nèi)消費(fèi)將進(jìn)一步擴(kuò)大，中國國內(nèi)市場的空間將進(jìn)一步拓展。同時(shí)，中國政府近年在減少貿(mào)易順差的努力中采取了許多措施，其中重要的一項(xiàng)舉措是加大國內(nèi)居民日常消費(fèi)品的進(jìn)口。這些政策宣示，國外品牌在中國將面臨前所未有的發(fā)展良機(jī)。不過，與中國服裝、化妝品市場已有眾多國外品牌進(jìn)入的現(xiàn)狀相比，中國針棉織品市場目前進(jìn)入的外資品牌并不多，今后在這一消費(fèi)領(lǐng)域推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的空間很大。
商界人士認(rèn)為，“中針會(huì)”能成為國外品牌進(jìn)入中國市場的橋頭堡，這是由“中針會(huì)”在行業(yè)所處的地位以及自身所具有的資源優(yōu)勢決定的�！爸嗅槙�(huì)”是中國針棉流通領(lǐng)域最重要的展會(huì)，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，它是緩解資源緊缺的供應(yīng)會(huì)；在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)期，它成功轉(zhuǎn)型為把生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品變成零售終端商品的貿(mào)易平臺(tái)�！爸嗅槙�(huì)”是定位于面向中國針棉織品零售終端的展會(huì)，其展品多是直接面向消費(fèi)者的終端產(chǎn)品，參展企業(yè)多是品牌企業(yè)，它是品牌成長的最佳沃土。“中針會(huì)”已經(jīng)匯聚了中國內(nèi)衣、襪子、家紡等針棉織品領(lǐng)域具有代表性的企業(yè)，其專業(yè)觀眾已覆蓋了全國大型零售商場、市場專賣店等傳統(tǒng)的針織產(chǎn)品采購網(wǎng)，并逐漸延伸到針棉織品主產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)企業(yè)、大集散地大型專業(yè)市場。這些流通網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，能有效幫助想進(jìn)入中國市場的國外品牌，使其縮短構(gòu)建銷售渠道的路徑。
外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷市場的起跳板
2007年是中國勞動(dòng)密集型行業(yè)中，外向型企業(yè)面臨極大挑戰(zhàn)的一年，針棉織品行業(yè)也不例外。人民幣升值、出口退稅率下調(diào)，勞動(dòng)力和原料上漲等不利因素的影響，使許多出口企業(yè)的利潤空間越來越小。一些家紡企業(yè)反映，現(xiàn)在做家紡出口貿(mào)易，除去各種成本后利潤所剩無幾，而同樣的家紡產(chǎn)品如果在國內(nèi)銷售，企業(yè)的利潤空間將是外貿(mào)交易的4~5倍。
在出口利潤大幅下滑后，許多外貿(mào)企業(yè)企盼通過開拓國內(nèi)市場來擺脫困境。但國內(nèi)市場在資本運(yùn)作方式、經(jīng)營環(huán)境等方面，與國際市場存在很大差異，又讓許多想進(jìn)入內(nèi)銷市場的外貿(mào)企業(yè)望而卻步。下個(gè)月將在上海新國際博覽中心舉行的第90屆“中針會(huì)”將擔(dān)負(fù)起幫助外貿(mào)企業(yè)進(jìn)入內(nèi)銷市場的重任。
據(jù)展會(huì)主辦方透露，在第90屆“中針會(huì)”期間，展會(huì)主辦方將舉辦由知名營銷專家講解如何開拓國內(nèi)市場的專題講座。俞岳南希望外貿(mào)企業(yè)能夠先去看一看“中針會(huì)”，領(lǐng)略一下“中針會(huì)”所覆蓋的廣泛的內(nèi)銷流通渠道，以及內(nèi)銷市場中與國際貿(mào)易截然不同的市場運(yùn)作方式。營銷專家的專題講座能為開拓內(nèi)銷市場的外貿(mào)企業(yè)業(yè)務(wù)人員起到指點(diǎn)迷津的作用。俞岳南稱，作為商務(wù)部支持的內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域重點(diǎn)展會(huì)，“中針會(huì)”有責(zé)任也有能力在促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式方面貢獻(xiàn)自己的力量。他期待外貿(mào)企業(yè)通過“中針會(huì)”這座貿(mào)易金橋，更快地進(jìn)入內(nèi)銷市場，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)國內(nèi)國外市場“兩條腿走路”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。(記者 朱小紅)
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