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二、立足內(nèi)容建設與服務，致力培育特色網(wǎng)絡品牌。品牌意味著個性，網(wǎng)絡媒體的品牌價值在于它與眾不同的內(nèi)容和服務。要堅持“內(nèi)容為王”，努力培育一批人無我有、人有我新、人新我優(yōu)的品牌欄目和主導產(chǎn)品，是網(wǎng)絡媒體實施品牌戰(zhàn)略的關鍵要素。一要注重差異化。要根據(jù)網(wǎng)站自身特點和優(yōu)勢，明確網(wǎng)站的整體定位，從關注重點、組織策劃、推廣營銷等各個角度打造地方網(wǎng)絡媒體的特色亮點，同時按照政治、經(jīng)濟、教育、娛樂等不同層次，構建具有差異性的品牌頻道、欄目和產(chǎn)品。二要突出地方性。地方網(wǎng)絡媒體是反映區(qū)域內(nèi)社會經(jīng)濟文化生活的“最接近”媒體，要樹立本土意識，發(fā)揮地域優(yōu)勢，通過采寫原創(chuàng)報道、策劃互動活動、創(chuàng)建地域特色欄目等方式，吸引網(wǎng)民的關注，提升網(wǎng)民對網(wǎng)站品牌的整體認同度和粘合力。三要強化整合性。作為地方黨委政府在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳平臺和傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)上延伸，地方網(wǎng)絡媒體要善于整合資源、借梯登高，充分利用兩者擁有的權威信息、采編資源、受眾基礎和資產(chǎn)優(yōu)勢等，共同打造具有公信力的媒體綜合品牌。
三、強化新技術新業(yè)務應用，引領品牌建設發(fā)展方向。技術是引領網(wǎng)絡媒體發(fā)展的核心因素，要借助網(wǎng)絡科技的巨大推動力，規(guī)劃內(nèi)容與技術結合的品牌建設之路。當前隨著信息網(wǎng)絡技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)務應用出現(xiàn)了一些新趨勢：一是在信息形態(tài)方面，網(wǎng)絡信息傳播正從以文字形式為主向音頻、視頻、圖片等多媒體形態(tài)延伸。二是在服務模式方面，互聯(lián)網(wǎng)正在從提供信息服務向提供平臺服務延伸。以博客、播客、微博客為代表的WEB2.0服務模式使互聯(lián)網(wǎng)的平臺功能更加突出。三是在傳播手段方面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)正在向移動互聯(lián)網(wǎng)延伸，手機上網(wǎng)正在成為新潮流。這就要求我們在運用新技術拓展網(wǎng)絡品牌上，一要緊跟信息技術發(fā)展潮流，結合物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等高新技術，大力開發(fā)網(wǎng)絡視頻、手機電視、數(shù)字報紙，尤其是網(wǎng)絡媒體介入移動互聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)務應用，提升產(chǎn)品的方便性、快捷性，延伸品牌服務性。二要發(fā)揮網(wǎng)絡傳播技術特點，綜合運用、不斷創(chuàng)新圖文、音視頻、Flash、電子地圖等多媒體傳播形式，創(chuàng)作人民群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品，打造品牌貼近性。三要把握網(wǎng)絡技術本質(zhì)規(guī)律，積極策劃在線訪談、實時直播、對話留言等雙向互動的網(wǎng)上、網(wǎng)下活動，推進論壇、博客、播客、微博客等互動頻道建設，為廣大網(wǎng)民參與信息播報提供交流討論產(chǎn)品，凸顯品牌互動性。
四、加強品牌推廣營銷，提升品牌知名度和內(nèi)在價值。現(xiàn)代傳媒競爭已進入品牌經(jīng)營時代，積極探索符合網(wǎng)絡發(fā)展規(guī)律的市場營銷之道，對網(wǎng)絡媒體塑造良好形象，提升品牌空間具有重要意義。一要加強品牌的宣傳推廣。要深入媒介市場調(diào)研，針對網(wǎng)站實際情況、品牌特征和受眾群體，精心策劃品牌產(chǎn)品推廣的方式途徑，拓展網(wǎng)站品牌的知名度。二要挖掘品牌的內(nèi)在價值。要充分利用網(wǎng)站已有品牌欄目的輻射效應，拓展與之相關的新業(yè)務或新產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌經(jīng)營的價值鏈延伸，擴大經(jīng)營范圍，贏得更大利益。三要創(chuàng)新品牌的經(jīng)營模式。要在利用信息服務提高經(jīng)營能力基礎上，將官方網(wǎng)站優(yōu)勢和商業(yè)運作機制有機結合，圍繞品牌產(chǎn)品，加強跨媒體、跨行業(yè)、跨地域合作，整合廣告經(jīng)營、活動營銷、增值互動等多種盈利模式，帶動新的利潤增長點，拓展網(wǎng)站品牌發(fā)展的新空間。
本次論壇由中共浙江省委外宣辦(網(wǎng)宣辦)、中共寧波市委宣傳部主辦，浙江省網(wǎng)絡文化協(xié)會、寧波市委外宣辦(網(wǎng)宣辦)、寧波日報報業(yè)集團協(xié)辦，中國寧波網(wǎng)承辦。
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呂建楚：樹立“品牌立網(wǎng)”意識，推動網(wǎng)絡媒體做大做強