新華網(wǎng)寧波3月7日電 在財(cái)政部、商務(wù)部最近組織的第三輪“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)活動(dòng)中，全國三大家電基地之一的慈溪市共有31家企業(yè)中標(biāo)，占全國的四分之一。
慈溪家電能分享到這塊大“蛋糕”，靠的是品牌優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該市家電行業(yè)已擁有52個(gè)中國馳名商標(biāo)，6個(gè)中國名牌，這在全國縣(市)級(jí)中是非常罕見的，去年全市家電出口20.45億美元，五分之一為自主品牌。慈溪市委書記洪嘉祥認(rèn)為，走品牌化道路是塊狀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要路徑，即使是傳統(tǒng)的產(chǎn)品和行業(yè)，如果品牌過硬，一樣可以擁有廣闊的市場前景。
打造自主品牌，眼下已成為慈溪企業(yè)家的共同目標(biāo)。近幾年來，慈溪家電企業(yè)一方面通過購買傳統(tǒng)知名品牌，快速切入品牌化經(jīng)營。如華裕公司整體收購上海知名家電品牌“紅心”后，如今電熨斗銷量已位居全國前列；“航天”、“香雪海”、“司邁特”等近10個(gè)即將銷聲匿跡的著名老牌在慈溪企業(yè)家手里得到重生。另一方面，家電企業(yè)以打造百年品牌為目標(biāo)，創(chuàng)出了“沁園”、“方太”等一批知名品牌。寧波方太廚具有限公司在獲得中國名牌、中國馳名商標(biāo)雙冠王之后，還以38.62億元的品牌價(jià)值4次摘取了“中國500最具價(jià)值品牌”行業(yè)第一的桂冠。
為了幫助家電企業(yè)走品牌之路，慈溪市委、市政府提供了一系列政策和技術(shù)支持，支持企業(yè)走品牌之路、創(chuàng)新發(fā)展。品牌之路，科技先行。全市已建立48個(gè)工程技術(shù)創(chuàng)新中心，82個(gè)家電企業(yè)與國內(nèi)外大專院校、科研單位建立了長期科技合作關(guān)系，并建成了快速制造國家工程研究中心寧波制造中心、產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合研究院、虛擬科學(xué)院等一批創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)。與此同時(shí)，近年來慈溪家電企業(yè)把研發(fā)重點(diǎn)從外觀設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)為具有核心競爭力的發(fā)明專利上，去年36家家電民企創(chuàng)造54項(xiàng)發(fā)明專利，同比增長160%。
品牌的提升，使企業(yè)擁有了更多的市場“話語權(quán)”。去年6月，全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)凈水器及其系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化工作組在慈溪成立，沁園集團(tuán)成為組長單位。沁園集團(tuán)計(jì)劃起草8至10個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)，目前已啟動(dòng)2個(gè)。至今，全市家電企業(yè)已牽頭或參與制定了20多個(gè)國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。目前慈溪家電擁有10多個(gè)全國第一，成為22個(gè)家電產(chǎn)品的全球主要生產(chǎn)基地。
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