《經濟日報》10月13日第七版
□本報記者郁進東
寧波申洲國際集團控股有限公司制衣工人正在加緊生產。陳未鳴攝
今年1—7月，寧波服裝業(yè)共實現(xiàn)產值166.7億元，同比增長4.9%，實現(xiàn)出口交貨值94.9億元，同比增長15.4%。在35個大類工業(yè)行業(yè)中，紡織服裝行業(yè)成為增長最快的行業(yè)之一。據(jù)寧波海關的統(tǒng)計，7月份寧波口岸紡織品及服裝出口額為17.6億美元，環(huán)比增長13%，創(chuàng)下年內出口新高。
第十三屆寧波國際服裝節(jié)舉辦前夕，寧波市紡織服裝行業(yè)管理辦公室主任周安邦在接受記者采訪時表示，寧波服裝業(yè)企穩(wěn)回升主要表現(xiàn)為，出口訂單大幅回流，企業(yè)開工率上升，用工緊張現(xiàn)象再現(xiàn)。國際訂單開始大量回流，使寧波不少大的服裝企業(yè)，如雅戈爾、杉杉利潤增長很快。從今年初開始，寧波紡織服裝業(yè)出現(xiàn)用工緊張現(xiàn)象，紡織服裝行業(yè)已成為寧波勞動力緊缺的行業(yè)之一。
內外貿并舉拓市場
寧波是一個外向型經濟高度發(fā)達的城市，不少服裝企業(yè)產品都是以外銷為主。國際金融危機襲來，他們受影響程度較為嚴重。企業(yè)及時調整銷售思路，內外貿兩個市場一起抓，較快走出了困境。
付德芬是寧波斐戈(集團)有限公司針織廠一車間四組的班組長，在廠里工作有10多年了�！澳瓿�，手頭的活要少一些，后來是一月比一月忙�！备兜路艺f，隨著工作量的增加，拿到的工資也在上升，與去年相比收入增加了約10%。
讓付德芬和她的同事們忙個不停的背后，是斐戈公司這幾個月大幅上升的訂單量和公司內銷市場的大幅拓展，與去年同期相比，斐戈公司銷售收入上升了10%以上。
“我們在國際金融危機來臨之前就啟動了內銷戰(zhàn)略，打出了自主品牌�！惫径麻L施云說，公司多年來從事外貿貼牌生產，2007年開始啟動內銷，目前在全國開了20家自主品牌專賣店。去年公司和意大利SDS集團達成了戰(zhàn)略合作意向，這家意大利有名的企業(yè)代理FIOCCO品牌在歐盟市場的銷售。內外并舉的策略使公司能夠從容地應對國際金融危機帶來的影響。
截至目前，寧波市上規(guī)模的服裝企業(yè)如杉杉、培羅成、太平鳥、唐獅、愛爾妮等，以及以往只做出口業(yè)務的服裝企業(yè)如獅丹努、申洲、巨鷹等，都把目標瞄準了國內市場。這預示著寧波紡織服裝業(yè)“新內銷時代”的到來。
走創(chuàng)新發(fā)展之路
在寧波服裝文化中，不斷創(chuàng)新的精神在應對國際金融危機沖擊時同樣發(fā)揮了作用。
去年，雖然受到國際金融危機影響，但博洋旗下的唐獅品牌仍實現(xiàn)銷售20億元，利潤1.5億元。今年以來，博洋積極擴張品牌店，計劃唐獅服飾在3年內全國專賣店從目前的1000多家擴張到2000家以上，銷售收入超40億元。據(jù)了解，博洋每月新開店的營業(yè)面積都在10000平方米以上，相當于每月開出一家大型商場。
“適度擴張的成功得益于品牌戰(zhàn)略和虛擬經營，得益于商業(yè)模式的創(chuàng)新。”博洋集團董事長戎巨川說，虛擬化經營規(guī)避了產能擴張的風險，全面特許加盟形式又最大限度發(fā)揮了社會經營力量的作用。
加大科技創(chuàng)新力度，努力開發(fā)服裝新品是寧波服裝業(yè)沖出困境的又一法寶。作為寧波服裝的龍頭企業(yè)，雅戈爾力推其新品“hemp”(漢麻)，并展出了服裝、家紡及飾品、商務禮品3大系列上百種產品。“目前，我們具備了年產漢麻韌皮纖維5000噸的生產能力�！毖鸥隊枬h麻公司負責人表示，在歐美市場，漢麻的價格是棉的兩倍，全球漢麻面料的需求還在以每年30%的速度增長，雅戈爾計劃將50%的產品投向國際市場。
據(jù)了解，在應對國際金融危機過程中，寧波服裝企業(yè)明顯加快了科技創(chuàng)新步伐，創(chuàng)新發(fā)展正成為寧波服裝企業(yè)的選擇。
背景鏈接
寧波是我國服裝業(yè)重鎮(zhèn)，2008年，寧波市規(guī)模以上企業(yè)年生產的服裝，包括西服、襯衫和針織品總量達16億件，約占全國的12%左右。全國服裝企業(yè)百強中，寧波企業(yè)有10多家，其中雅戈爾、杉杉、羅蒙歷年位居前10位。寧波服裝業(yè)的“中國名牌”和“馳名商標”在全國也是遙遙領先。到2008年底，寧波紡織服裝業(yè)的“中國名牌”約有20個，“馳名商標”有25個，絕大部分是服裝業(yè)。寧波服裝業(yè)企穩(wěn)回升對我國服裝業(yè)的發(fā)展具有重要意義。
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