由中國服裝協(xié)會(huì)和寧波市人民政府主辦的寧波國際服裝服飾博覽會(huì)(簡稱“寧波服博會(huì)”)于2009年11月15日正式通過了國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(簡稱UFI)的認(rèn)證。
一、寧波服博會(huì)是浙江第一個(gè)通過UFI認(rèn)證的本土?xí)鬼?xiàng)目在市政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，在組委會(huì)的正確主導(dǎo)下，在有關(guān)部門和參展參會(huì)企業(yè)的積極配合下，通過執(zhí)行承辦單位寧波華博會(huì)展公司的市場化運(yùn)作，寧波服博會(huì)順利通過了UFI認(rèn)證。這是浙江第一個(gè)通過UFI認(rèn)證的本土?xí)鬼?xiàng)目，也是華東地區(qū)第一個(gè)、全國第四個(gè)服裝類獲UFI認(rèn)證的會(huì)展項(xiàng)目。
二、寧波服博會(huì)申請(qǐng)并通過UFI認(rèn)證歷時(shí)3年2007年，也就是寧波服博會(huì)第一個(gè)十年之際，組委會(huì)明確提出重塑服博會(huì)金字招牌的品牌概念，并制定了認(rèn)證時(shí)間表，提出3年內(nèi)向國際展覽屆最高標(biāo)準(zhǔn)UFI認(rèn)證發(fā)起沖擊。至今三年來，UFI總部先后5次派專員考察寧波服博會(huì)，考察內(nèi)容涉及展會(huì)歷史成效、規(guī)模、國際化指標(biāo)、展客商結(jié)構(gòu)比和數(shù)量比以及實(shí)效數(shù)據(jù)等7大項(xiàng)計(jì)20多個(gè)小項(xiàng)。組委會(huì)按照UFI的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，在繼承的基礎(chǔ)上，從國際化、專業(yè)化、市場化、體制機(jī)制等方面進(jìn)行創(chuàng)新，使寧波服博會(huì)更加煥發(fā)活力與魅力。經(jīng)過一系列的考察驗(yàn)證，最終在2009年11月25日克羅地亞舉行的國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)年會(huì)上，以會(huì)員投票的形式，通過了“批準(zhǔn)寧波國際服裝服飾博覽會(huì)成為UFI認(rèn)證展會(huì)”的議案。
(一)走“政府主導(dǎo)，市場化運(yùn)作”的辦展之路。2007年是寧波服博會(huì)改革步伐邁得較大的一年。這一年，華博會(huì)展公司通過公開擇優(yōu)競聘成為寧波服博會(huì)執(zhí)行承辦單位。從此，寧波服博會(huì)從招展招商、宣傳推廣、品牌培育、會(huì)展運(yùn)營等方面，遵循“政府主導(dǎo)，市場化運(yùn)作”理念，全面推行市場化、專業(yè)化、信息化、國際化、品牌化“五化戰(zhàn)略”。
(二)明確了服博會(huì)的理念、抓手和功能。在政府主導(dǎo)下，2007年，組委會(huì)結(jié)合產(chǎn)業(yè)提出了全面實(shí)施寧波服博會(huì)“三服一城”營銷理念，即以提升服裝產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以傳播服裝文化為精髓，以創(chuàng)新服博會(huì)為平臺(tái)，以建設(shè)服裝名城為目標(biāo)，并輔之于“寧波服裝暨服博會(huì)萬里行”活動(dòng)，在全國、全球巡回宣傳推介。2008年，組委會(huì)為“三服一城”營銷理念建立了常規(guī)化運(yùn)行機(jī)制，全面構(gòu)建了“會(huì)展網(wǎng)報(bào)行”“五輪驅(qū)動(dòng)”的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，即不斷提升寧波服博會(huì)、推廣網(wǎng)上服博會(huì)、完善信息傳播渠道、舉行國際服裝產(chǎn)業(yè)合作(寧波)圓桌會(huì)議和開展“寧波服裝暨服博會(huì)萬里行”活動(dòng)。這是組委會(huì)在全國服裝類展會(huì)中首創(chuàng)的會(huì)展?fàn)I銷服務(wù)體系。2009年，寧波服博會(huì)圍繞“創(chuàng)新、融合、發(fā)展、提升”的主題，著力打造了市場拓展、產(chǎn)業(yè)振興、區(qū)域合作、品牌展示的四大重要平臺(tái)。
從“三服一城”到“五輪驅(qū)動(dòng)”，再到“四大平臺(tái)”，三年來，寧波服博會(huì)不斷詮釋了“依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)”的辦展宗旨，確立了“三服一城”為理念、“五輪驅(qū)動(dòng)”為抓手、“四大平臺(tái)”為功能的服博會(huì)辦展理論體系，體現(xiàn)了服博會(huì)辦展指導(dǎo)思想上的延續(xù)性、務(wù)實(shí)性、服務(wù)性、探索性、實(shí)踐性和前瞻性。
(三)彰顯寧波會(huì)展“領(lǐng)銜者”風(fēng)范。創(chuàng)辦于1997年的寧服博會(huì)，是寧波會(huì)展的“領(lǐng)銜者”，至今已走過十三年歷程。十三年間，依托服裝產(chǎn)業(yè)而生的寧波服博會(huì)承載“服務(wù)產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)”的使命，展覽規(guī)模從1997年第一屆的240個(gè)展位，發(fā)展至2009年第十三屆時(shí)已達(dá)到4.5萬平方米、 2200個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位，設(shè)立的品牌服裝展區(qū)、出口加工服裝展區(qū)、品牌服裝特許加盟展區(qū)、面輔料/服裝機(jī)械展區(qū)、服裝服飾貿(mào)易館等五大展區(qū)，全面涵蓋了服裝服飾、服裝機(jī)械、面輔料、服裝CAD等上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)了原本實(shí)力雄厚的寧波紡織服裝行業(yè)的不斷發(fā)展壯大。資料顯示，1996年寧波服裝企業(yè)只有800多家，基本上以男裝為主，年銷售上千萬元的不超過10家，僅有雅戈?duì)�、杉杉、羅蒙、一休等幾家企業(yè)擁有自有品牌。目前，寧波紡織服裝業(yè)已擁有雅戈?duì)�、杉杉、羅蒙、維科、博洋、太平鳥、洛茲、培羅成等45只中國名牌產(chǎn)品和中國馳名商標(biāo)，成就了少見的服裝名牌群星輝映的局面，綜合實(shí)力居全國同類城市之首。寧波服博會(huì)見證和扶持了寧波服裝產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)，促進(jìn)了寧波服裝品牌二線梯隊(duì)的崛起，已經(jīng)成為了備受業(yè)界贊譽(yù)的知名服裝類專業(yè)展會(huì)，成為了寧波市每年度最重大的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)之一。
特別是2009年，第十三屆寧波服博會(huì)在促進(jìn)寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升及拓展市場、擴(kuò)大內(nèi)需，鞏固寧波經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升勢頭等方面發(fā)揮了積極的作用。這一屆展會(huì)有386家企業(yè)參展，其中國際品牌占參展企業(yè)四分之一；成員比去年增加了7個(gè)達(dá)到18個(gè)國家和地區(qū)的第二屆國際服裝產(chǎn)業(yè)合作(寧波)圓桌會(huì)議，全國經(jīng)銷商大會(huì)，寧波-東盟產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)，中韓服裝企業(yè)交流會(huì)等國際性、全國性活動(dòng)次第上演，并吸引了全球56個(gè)國家和地區(qū)，全國28個(gè)省(市)、自治區(qū)的9660余名境內(nèi)外采購商和專業(yè)客商到會(huì)采購、洽談，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共達(dá)成成交意向116個(gè)，意向金額達(dá)5.2億元，有意加盟、代理寧波服裝品牌的客戶有125個(gè)，在金融危機(jī)陰霾還未消彌的時(shí)候取得如此成績，實(shí)屬不易。現(xiàn)在，寧波服博會(huì)正式通過了UFI認(rèn)證，說明其規(guī)模、質(zhì)量、國際影響及品牌建設(shè)已經(jīng)得到國際展覽屆認(rèn)可。這既是寧波服博會(huì)的歷史性總結(jié)，也是寧波發(fā)展會(huì)展業(yè)10多年來的努力成果。
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