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一、本屆寧波旅游節(jié)的特色
寧波旅游節(jié)創(chuàng)辦于2008年，至今已成功舉辦了6屆，是目前寧波市最大的綜合性旅游節(jié)慶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013寧波旅游節(jié)為我市帶來(lái)國(guó)內(nèi)外游客1100多萬(wàn)人次，拉動(dòng)旅游綜合消費(fèi)90億元，超過(guò)2012年全年旅游總收入的五分之一。
2014寧波旅游節(jié)由寧波市人民政府和浙江省旅游局共同主辦，將于9月-10月在寧波舉行。今年旅游節(jié)，我們將以“惠及民生、促進(jìn)消費(fèi)、服務(wù)城鄉(xiāng)、提升形象”為主旨，整合資源，提質(zhì)增效，進(jìn)一步強(qiáng)化市縣聯(lián)動(dòng)，讓旅游企業(yè)和社會(huì)群眾“唱主角”，力促拉動(dòng)消費(fèi)，真正讓惠于民。同時(shí)，我們也引入了“美麗寧波，美麗鄉(xiāng)村”的宣傳理念，積極推動(dòng)寧波的旅游產(chǎn)品向觀(guān)光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，滿(mǎn)足多樣化、多層次的旅游消費(fèi)需求，推動(dòng)寧波旅游業(yè)持續(xù)全面健康發(fā)展。我們將努力把本屆旅游節(jié)辦成一屆創(chuàng)新、高效、務(wù)實(shí)、節(jié)儉的盛會(huì)，力求通過(guò)舉辦形式多樣的公益及節(jié)慶類(lèi)活動(dòng)，讓外地游客和本地市民都能充分領(lǐng)略到寧波的都市之美和山水之美，打造名副其實(shí)的“全民的節(jié)日”。
二、2014寧波旅游節(jié)的主體內(nèi)容
2014寧波旅游節(jié)主要有12項(xiàng)主干活動(dòng)，分為“惠及民生、促進(jìn)消費(fèi)、服務(wù)城鄉(xiāng)、提升形象”四大板塊，不僅保留了“市民旅游日”、愛(ài)心旅游直通車(chē)、旅游消費(fèi)券大派送等人氣頗旺的傳統(tǒng)項(xiàng)目，還結(jié)合“美麗中國(guó)、美好生活”的理念，新增“美麗鄉(xiāng)村”系列探訪(fǎng)活動(dòng)、寧波微旅行線(xiàn)路攻略大賽等項(xiàng)目，使活動(dòng)內(nèi)容更貼近市民的生活，互動(dòng)性更強(qiáng)。主要包括：
(一)“惠及民生”板塊
一是千萬(wàn)旅游消費(fèi)券大派送活動(dòng)。為擴(kuò)大旅游消費(fèi)券的使用和覆蓋范圍，最大限度地讓惠于民，我們通過(guò)各大媒體向全社會(huì)廣泛征集旅游優(yōu)惠項(xiàng)目，并要求企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，誠(chéng)信于民。經(jīng)過(guò)多道征集及篩選環(huán)節(jié)，最終我們從中選出大眾喜歡、創(chuàng)新、誠(chéng)信、優(yōu)惠力度大的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)入冊(cè)，每?jī)?cè)累計(jì)優(yōu)惠金額超過(guò)5萬(wàn)元，涵蓋了30家旅游景區(qū)，31家旅游飯店在內(nèi)的，共98家優(yōu)惠產(chǎn)品，且優(yōu)惠有效期限長(zhǎng)達(dá)半年，全年印制量達(dá)到100萬(wàn)冊(cè)，將在寧波各個(gè)社區(qū)、景區(qū)、酒店、各旅游咨詢(xún)服務(wù)中心、省內(nèi)各高速公路服務(wù)區(qū)等場(chǎng)所免費(fèi)派送，消費(fèi)券還將通過(guò)阿拉旅游雜志、報(bào)刊、郵政直投等多種形式，發(fā)送到寧波本地及上海、杭州、紹興、臺(tái)州、嘉興、舟山等地，游客朋友也可通過(guò)手機(jī)掃描二維碼直接使用。
二是舉辦“市民旅游日”。歷屆旅游節(jié)，在聽(tīng)取多方面意見(jiàn)后，組委會(huì)決定將“市民旅游日”定在10月份的第2個(gè)星期六。而今年，由于第2周的星期六為國(guó)慶調(diào)休，為了能讓更多市民能享受到當(dāng)天的優(yōu)惠政策，組委會(huì)決定將本次“市民旅游日”定在10月18日，即順延到10月的第3個(gè)周六。屆時(shí)，將推出全市A級(jí)以上旅游景區(qū)門(mén)票打折，各星級(jí)飯店住宿、餐飲優(yōu)惠等措施。各縣(市)區(qū)旅游局則將組織開(kāi)展區(qū)域結(jié)對(duì)“萬(wàn)人互游”活動(dòng)。
三是延續(xù)愛(ài)心旅游直通車(chē)。9月-10月的每周六、周日，備受市民歡迎的“愛(ài)心旅游直通車(chē)”活動(dòng)還將繼續(xù)開(kāi)通。兩個(gè)月的時(shí)間里，組委會(huì)將聯(lián)合市總工會(huì)、市計(jì)生委、市民政局等部門(mén)，組織貧困戶(hù)、孤兒、失獨(dú)老人等社會(huì)特殊群體參加“愛(ài)心旅游直通車(chē)”活動(dòng)，組委會(huì)或也將考慮通過(guò)紙媒等媒體向全社會(huì)征集具有“旅游夢(mèng)想”的人群參加，幫他們圓夢(mèng)。此次的“愛(ài)心旅游直通車(chē)”線(xiàn)路都經(jīng)過(guò)精心策劃，在傳統(tǒng)路線(xiàn)的基礎(chǔ)上，加入工業(yè)旅游點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、新景點(diǎn)、特色民宿、特色餐飲等元素，讓愛(ài)心在寧波的各個(gè)角落傳遞。
(二)“促進(jìn)消費(fèi)”板塊
一是舉辦2014寧波國(guó)際旅游展覽會(huì)。9月5日-7日，2014寧波國(guó)際旅游展覽會(huì)將在寧波國(guó)際會(huì)展中心舉辦。今年的旅展有許多創(chuàng)新的特色亮點(diǎn)，例如：邀請(qǐng)具有多年旅展舉辦經(jīng)驗(yàn)的臺(tái)灣揆眾展覽來(lái)甬為企業(yè)作展前培訓(xùn)；寧波首次引進(jìn)境外服務(wù)商進(jìn)行旅展現(xiàn)場(chǎng)管理；率先為展會(huì)投保責(zé)任險(xiǎn)等。同時(shí)，在旅展期間，每日都會(huì)有節(jié)目展演、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)、“早鳥(niǎo)”入場(chǎng)禮等娛樂(lè)環(huán)節(jié)，寧波科學(xué)探索中心等展位也將推出精彩紛呈的體驗(yàn)活動(dòng)，市民朋友還可以在現(xiàn)場(chǎng)品嘗到來(lái)自臺(tái)灣本土師傅親手制作的“伴手禮”，更有《阿拉旅游》“三劍客”，寧波電視臺(tái)《阿拉旅游》欄目、寧波電臺(tái)FM92、《阿拉旅游》雜志“來(lái)發(fā)”等明星團(tuán)前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)助陣，熱鬧非凡。在市政府打造“月光經(jīng)濟(jì)”政策指引下，寧波旅游夜市也將在旅展上整體包裝亮相，集結(jié)了寧波各縣市區(qū)的旅游產(chǎn)品，新美心糕點(diǎn)、土特產(chǎn)等美食產(chǎn)品，還有攜程、百度等網(wǎng)絡(luò)大鱷也一并加盟，將重磅推出1元景區(qū)門(mén)票、39元一日游、59元高星級(jí)酒店住宿券等優(yōu)惠套票，非常值得期待。
二是創(chuàng)新社會(huì)辦節(jié)。為體現(xiàn)“政府搭臺(tái)、企業(yè)主體”的辦節(jié)方針，本屆旅游節(jié)，組委會(huì)將加大對(duì)“社會(huì)辦節(jié)活動(dòng)”的宣傳力度，充分激發(fā)社會(huì)各界參與旅游業(yè)的活力、動(dòng)力和潛力。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，目前各縣(市)區(qū)旅游管理部門(mén)、旅游企業(yè)和新聞媒體等多家單位均積極參與其中，共計(jì)有70余項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)將在旅游節(jié)期間閃亮登場(chǎng)�？傮w來(lái)看，呈現(xiàn)出幾大特色：一是突出“美麗鄉(xiāng)村”特色。包括丹山赤水柿子節(jié)、綠野農(nóng)莊四季采摘節(jié)、前童古鎮(zhèn)豆腐節(jié)等20多項(xiàng)農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)都涵蓋了鄉(xiāng)村元素，讓市民朋友能在參與節(jié)事的同時(shí)充分領(lǐng)略寧波鄉(xiāng)村風(fēng)情；二是突出“月光經(jīng)濟(jì)”特色。今年，寧波市將大力發(fā)展月光經(jīng)濟(jì)特色夜市街區(qū)，形成一批以區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有一定帶動(dòng)輻射功能的月光經(jīng)濟(jì)特色夜市街區(qū)，而此次的社會(huì)節(jié)事活動(dòng)正恰好融合了這個(gè)主題。寧波旅游夜市、東錢(qián)湖水上樂(lè)園最新打造的燈會(huì)、即將出演的旅游劇場(chǎng)、奉賢森林公園的2014寧波黃賢氣象星空研討?hù)哔p月酒會(huì)等主題活動(dòng)，定能豐富寧波夜晚消費(fèi)市場(chǎng)，點(diǎn)亮甬城夜光；三是突出“全民參與”特色。開(kāi)元九龍湖露天音樂(lè)節(jié)、單車(chē)上的東錢(qián)湖、草坪婚禮節(jié)、篝火晚會(huì)等趣味活動(dòng)精彩紛呈，將打造出一場(chǎng)場(chǎng)全民狂歡的“嘉年華”；四是突出“促進(jìn)消費(fèi)”特色，針對(duì)高星級(jí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難的現(xiàn)狀，我們聯(lián)手上海萬(wàn)車(chē)游網(wǎng)絡(luò)公司組織“萬(wàn)車(chē)游寧波”自駕狂歡季活動(dòng)，將直接帶動(dòng)高星級(jí)酒店客房及餐飲、購(gòu)物等綜合性消費(fèi)。
三是舉辦2014寧波旅行商合作大會(huì)。今年首次舉辦的寧波旅行商合作大會(huì)將于10月中旬舉行。今年3月份，借浙江省旅交會(huì)契機(jī)，市旅游局在以山東為中心的北方市場(chǎng)設(shè)立5家寧波旅游專(zhuān)賣(mài)店，5月在深圳舉辦“香約寧波”旅游推廣活動(dòng)，后續(xù)又在以廣東為中心的南方市場(chǎng)新設(shè)5家寧波旅游專(zhuān)賣(mài)店。借力2014寧波旅行商合作大會(huì)，屆時(shí)將召開(kāi)寧波旅游專(zhuān)賣(mài)店年會(huì)，重點(diǎn)洽談旅游合作、波旅游路線(xiàn)體驗(yàn)和線(xiàn)路產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等事宜。
(三)“服務(wù)城鄉(xiāng)”板塊
一是策劃組織“美麗鄉(xiāng)村”系列探訪(fǎng)活動(dòng)。近年來(lái)，省、市兩級(jí)政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展極為重視，寧波市鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)已經(jīng)從局部零散分布向全市范圍全面推進(jìn)發(fā)展，從鄉(xiāng)村觀(guān)光向鄉(xiāng)村休閑、度假轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的定位也已從當(dāng)初的一個(gè)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)載體致富的發(fā)展，轉(zhuǎn)變成為農(nóng)旅融合的一大產(chǎn)業(yè)和改變農(nóng)村的偉大事業(yè)。為進(jìn)一步向市民展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新面貌，展示鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果，同時(shí)結(jié)合本次旅游節(jié)“美麗寧波，美麗鄉(xiāng)村”的主題，在本次旅游節(jié)期間，市旅游局聯(lián)合東南商報(bào)共同推出“美麗鄉(xiāng)村”系列探訪(fǎng)活動(dòng)，特開(kāi)辟2014寧波旅游“鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)”欄目，對(duì)活動(dòng)全程做重點(diǎn)宣傳報(bào)道。
二是舉辦寧波微旅行線(xiàn)路攻略大賽。為充分借力本地及周邊城市資深旅游人士資源，強(qiáng)化寧波一日游線(xiàn)路，深度挖掘幾條寧波旅游特色線(xiàn)路，市旅游局聯(lián)合都市快報(bào)共同推出“微游寧波”主題征集活動(dòng)，通過(guò)媒體渠道，廣泛征集優(yōu)秀微旅行線(xiàn)路的創(chuàng)意。后續(xù)，經(jīng)評(píng)選產(chǎn)生的優(yōu)秀作品還將被物化，通過(guò)網(wǎng)站、微信、微博、報(bào)紙等渠道進(jìn)行展示，為寧波旅游產(chǎn)品注入創(chuàng)新力量。
三是開(kāi)展“跟著鏡頭游寧波”攝影展。10月上旬，將舉辦“跟著鏡頭游寧波”攝影展。屆時(shí)一系列反映寧波都市風(fēng)光、旅游景點(diǎn)、名勝古跡、民族民俗風(fēng)情、旅游節(jié)慶等內(nèi)容的攝影圖片，將給廣大市民朋友帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。
(四)“提升形象”板塊
一是做好節(jié)慶前期氛圍渲染。為給本次旅游節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)宣傳造勢(shì)，營(yíng)造“周年慶”式的全民旅游節(jié)日氛圍，無(wú)論是戶(hù)外還是室內(nèi)媒體，組委會(huì)都做了全媒體覆蓋式的廣告。除了電視、電臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的推廣外，本屆旅游節(jié)我們還重點(diǎn)利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，包括微信微博社交平臺(tái)，公交地鐵移動(dòng)電視等。針對(duì)不同的媒體、不同城市、不同的客源消費(fèi)人群，制定了“形象與品牌”相結(jié)合的宣傳策略。而在戶(hù)外廣告方面，寧波市民也可以在市區(qū)100多個(gè)公交車(chē)候車(chē)廳、三江口LED大屏幕、雨棚、電梯、市中心廣場(chǎng)地下車(chē)庫(kù)等隨處看到旅游節(jié)宣傳廣告。
二是舉辦2014寧波市旅游飯店技能大賽。本次全市旅游飯店技能大賽將于9月26日舉行，我們將向全社會(huì)征集市民朋友們的廣泛參與，入選的朋友將有機(jī)會(huì)親臨比賽現(xiàn)場(chǎng)，了解旅游飯店員工服務(wù)的方方面面，既能增添比賽的知識(shí)性與趣味性，也保證了比賽的公平與公正。
三是開(kāi)展2014寧波旅游節(jié)閉幕式暨“美麗寧波”旅游微電影大賽頒獎(jiǎng)儀式。備受矚目的“美麗寧波”旅游微電影大賽頒獎(jiǎng)儀式將和2014寧波旅游節(jié)閉幕式共同舉行。由市委外宣辦、市旅游局、寧波廣電集團(tuán)聯(lián)合舉辦的“美麗寧波”2014微電影大賽自開(kāi)幕以來(lái)，吸引了社會(huì)各界的踴躍參與，截至8月22日，組委會(huì)已收到了52部參賽作品。同時(shí)，今年旅游節(jié)的閉幕式也將繼續(xù)沿用去年的模式，本著節(jié)儉辦節(jié)的方針，力爭(zhēng)舉辦一場(chǎng)既高效務(wù)實(shí)又具備較強(qiáng)可看性的演出，以充分展示寧波旅游整體形象風(fēng)貌。
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