聯(lián)想的國際化進程將又前進一步。除9月14日將進行的IEST2006國際電子競技競標賽中國區(qū)總決賽外，近期還將在一系列的娛樂營銷上做文章。

　　記者昨天了解到，在品牌形象宣傳上，聯(lián)想將有新的舉措，聯(lián)想近期將簽約一名新的體育明星，用于配合聯(lián)想奧運營銷計劃的全面鋪開。

　　據(jù)聯(lián)想內(nèi)部人士透露，聯(lián)想確實將要簽約一個國際性、世界級的明星代言人。聯(lián)想的業(yè)務已經(jīng)覆蓋到全球范圍，所以公司在選取大眾化消費代言人的時候，會著重考察代言人的覆蓋面以及全球性、世界級的代言形象。選擇代言人，由聯(lián)想的品牌戰(zhàn)略所決定。到2008年，聯(lián)想在企業(yè)品牌層面上的所有形象代言人都會跟體育有一定關(guān)系。

　　其實，早在今年8月初，聯(lián)想集團副總裁李嵐就曾對外表示，聯(lián)想計劃簽下更多的體育明星作為代言人，以配合聯(lián)想龐大的奧運營銷計劃。因此，聯(lián)想在每個重點市場，都會簽下一位知名運動員，以拉動品牌在當?shù)厥袌龅某砷L。目前，聯(lián)想已經(jīng)簽約的體育明星包括小羅納爾多、申雪、趙宏博等。盡管對于具體人選，聯(lián)想沒有對外證實，但是業(yè)內(nèi)猜測，根據(jù)聯(lián)想的要求，這位國際明星很可能是劉翔或者姚明。

　　據(jù)記者了解，目前越來越多的IT廠商紛紛采用明星代言人的方式來提升產(chǎn)品的知名度。神舟、TCL簽約超女明星，IT營銷朝著娛樂化的方向發(fā)展已成大趨勢。

　　TCL數(shù)碼事業(yè)部某高層向記者透露，在簽約張靚穎成為產(chǎn)品代言人之后，銷售額和產(chǎn)品知名度確實有所提升。

　　AMD也通過簽約徐靜蕾，以形象代言人這樣一種嘗試，全面提升AMD在中國的品牌知名度。