萬事俱備，只欠“羅孚(下稱‘Rover’)”商標(biāo)的上海汽車股份有限公司(下稱“上汽股份”)瞬間被橫刀奪愛。昨天，福特汽車(中國(guó))公司向世界商業(yè)報(bào)道(biz.icxo.com)證實(shí)，福特汽車已經(jīng)介入Rover商標(biāo)的購(gòu)買。
這對(duì)可能即將推出Rover汽車的上汽股份來說，無異于“晴天霹靂”。
不過，擁有羅孚25和75兩款車型知識(shí)產(chǎn)權(quán)的上汽股份，已迅速啟動(dòng)“B計(jì)劃”，稱未能如愿收購(gòu)Rover商標(biāo)不會(huì)影響自主品牌業(yè)務(wù)，依照既定的品牌戰(zhàn)略，針對(duì)公司的目標(biāo)消費(fèi)群體可以打造一個(gè)全新的中高端品牌，賦予其新的品牌內(nèi)涵與定位。
福特奪愛
2000年，寶馬公司拆分Rover集團(tuán)，將LandRove(路虎)賣給了福特汽車公司，將Rover和MG轎車業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給了英國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資商，重組了MGRover汽車集團(tuán)有限公司(下稱“MGRover”)。寶馬公司將MG商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了MGRover，但是保留了Rover的商標(biāo)，并授權(quán)MG Rover生產(chǎn)。
昨天，福特(中國(guó))公司向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》發(fā)來聲明表示，福特的優(yōu)先購(gòu)買權(quán)源于6年前的一紙協(xié)議。該公司于2000年斥資27億美元從寶馬手中購(gòu)買豪華SUV生產(chǎn)商LandRover(路虎)品牌時(shí)簽訂了一項(xiàng)商標(biāo)共存協(xié)議，考慮過使用優(yōu)先取舍權(quán)購(gòu)買Rover品牌。福特今年9月18日告知寶馬公司,希望行使對(duì)Rover商標(biāo)的優(yōu)先購(gòu)買權(quán)。
福特汽車沒有披露計(jì)劃收購(gòu)的價(jià)格，但據(jù)《時(shí)代周刊》(TheTimes)的報(bào)道稱，福特汽車將向?qū)汃R支付600萬英鎊。但是福特的新聞發(fā)言人表示：“我們還沒有準(zhǔn)備好向外界介紹收購(gòu)Rover品牌的具體計(jì)劃。擁有Rover品牌有利于提升路虎的市場(chǎng)表現(xiàn)，也是為了路虎品牌的利益。”
上汽的后手
事實(shí)上，福特競(jìng)購(gòu)Rover，除了聲明中所說的原因之外，有一點(diǎn)值得注意：福特汽車目前處于經(jīng)營(yíng)困難時(shí)期，出售LandRover(路虎)的消息不時(shí)傳出，所以，福特此番購(gòu)買Rover商標(biāo)，肯定不止豐富產(chǎn)品線這么簡(jiǎn)單，因?yàn)橐坏└Ｌ負(fù)碛腥縍over商標(biāo)，它的LandRover(路虎)價(jià)值更大。
同時(shí)，福特汽車一直不希望未來有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打著Rover的旗號(hào)和路虎競(jìng)爭(zhēng)。而上汽上半年一系列的舉措促使福特汽車出手準(zhǔn)備行使購(gòu)買Rover優(yōu)先權(quán)。
今年上半年，上汽股份就秘密地向國(guó)家商標(biāo)局大量注冊(cè)以“路”字開頭的中文商標(biāo)，這引起了福特的警覺。“大家都知道，福特在商標(biāo)上就吃過虧，LandRover的中文名‘陸虎’就是因?yàn)楸粐?guó)內(nèi)廠家搶注而被迫改名‘路虎’，上汽突然大量注冊(cè)‘路’字商標(biāo)，引起了福特的激烈反應(yīng)�！备Ｌ�(中國(guó))公司一位人士對(duì)記者表示。
上汽汽車早在今年上半年就發(fā)布了龐大的產(chǎn)品計(jì)劃，根據(jù)上汽的這份遠(yuǎn)景規(guī)劃，上汽汽車將在未來三年內(nèi)推出包括轎車、MPV和SUV在內(nèi)的一系列車型，而主打中高檔市場(chǎng)的上汽汽車以“路”字注冊(cè)未來產(chǎn)品中文商標(biāo)，將不可避免引起Rover和路虎之間相似性的聯(lián)想。
“Rover品牌在海外市場(chǎng)有一定知名度與認(rèn)知度，如采用該品牌，將在一定程度上縮短我們海外市場(chǎng)的開拓進(jìn)程，”上汽股份公關(guān)部表示，“我們的確就Rover品牌的商標(biāo)與寶馬公司進(jìn)行過接洽。”
“B計(jì)劃”啟動(dòng)
昨天，上汽股份在經(jīng)過一番緊急磋商之后，下午給《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》傳來的一份聲明顯示：“上汽的自主項(xiàng)目進(jìn)展順利，按照計(jì)劃10月初我們將正式公布上汽自主項(xiàng)目的第一個(gè)國(guó)際化品牌名稱，并在此后不久發(fā)布第一款產(chǎn)品，今年年底將在全國(guó)上市銷售�！�
同時(shí)，上汽在這份聲明中明確表示：“上汽會(huì)依照既定的品牌戰(zhàn)略，針對(duì)我們的目標(biāo)消費(fèi)群體打造一個(gè)全新的中高端品牌，賦予其新的品牌內(nèi)涵與定位。”
顯然，可能失去Rover之后的“B計(jì)劃”已迅速啟動(dòng)了。目前Rover商標(biāo)的所有者——寶馬汽車正處在風(fēng)口浪尖，但是其態(tài)度極其曖昧，稱“確認(rèn)福特要行使優(yōu)先購(gòu)買權(quán)”！此話“騎墻”意味一覽無余。
|
