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中國寧波網(wǎng)訊(記者汪涌高鵬)北京奧運會吉祥物的征集、修改、創(chuàng)作、發(fā)布，掀起了北京奧運會籌辦以來的一次高潮，小小吉祥物為何竟然能有如此巨大能量？
參與了北京奧運會吉祥物征集工作全過程的一位北京奧組委負(fù)責(zé)人透露，作為一屆奧運會最重要的形象代表，以及最受觀眾喜愛的標(biāo)志性紀(jì)念品，奧運會吉祥物自誕生以來，一直是歷屆奧運會最受重視的形象景觀設(shè)計重點。
北京奧運會吉祥物的受關(guān)注程度和影響力，甚至于在很大程度上超過了會徽和口號。他介紹說，夏季奧運會吉祥物自1972年在德國慕尼黑首次亮相后，其綜合效應(yīng)日益突出。除了能夠成為舉辦國、舉辦城市最顯著的“形象代言人”外，吉祥物還可以利用這一次全球關(guān)注的機遇，將主辦國的文化、理念等進(jìn)行全球“營銷”。幾乎每一名參賽運動員、官員和觀眾，都會將吉祥物作為紀(jì)念品和贈友的首選，圍繞吉祥物進(jìn)行綜合開發(fā)的價值更是難以估量。
正因為奧運會吉祥物有著巨大的綜合價值，因此盡管其亮相僅僅三十余年時間，但是吉祥物早就從當(dāng)初客串一把的“票友”飆升成為最受青睞的特許商品，扮演著越來越多的角色。據(jù)了解，雅典奧運會期間，“雅典娜”和“費沃斯”兩個小小的吉祥物就創(chuàng)造了高達(dá)2億美元的效益。
北京奧運會吉祥物的征集工作從一開始就受到了廣泛關(guān)注，除了各地推出孫悟空、熊貓、兔兒爺、阿福、虎頭帽、撥浪鼓、中國龍等外，各種民間申吉工作也十分積極和踴躍。最后之所以選擇5個作為代表，一個原因是任何單一形象都無法承載中華文化多元、燦爛、悠久的特點。此外，中國龐大的市場需求以及中華文化在全球范圍內(nèi)所產(chǎn)生的直接和間接經(jīng)濟輻射力也在起著重要的作用。難怪國際奧委會市場開發(fā)部負(fù)責(zé)人海博格對北京奧運會的市場開發(fā)進(jìn)展喜笑顏開。他說：“即使北京奧運會的市場開發(fā)計劃不說是絕后的，至少也是空前的�！�
北京奧運會吉祥物具有獨創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)和廣闊的市場開發(fā)空間。獨特的設(shè)計使北京2008年奧運會吉祥物設(shè)計方案具備了知識產(chǎn)權(quán)的獨創(chuàng)性。同時，吉祥物的5個基本形象適合不同體育項目造型并能和不同奧運紀(jì)念品搭配組合，也宜于陶瓷、玻璃、絨毛、塑料、木材、金屬等多種材質(zhì)紀(jì)念品的開發(fā)，其帶來的強大綜合影響力將難以估量。
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