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記者孫晶、實(shí)習(xí)生袁秀麗報(bào)道：2008年北京奧運(yùn)自8月8日開始進(jìn)入兩年倒計(jì)時(shí)。作為奧運(yùn)吉祥物的福娃，正帶來巨大商機(jī)。資料顯示,奧運(yùn)會(huì)吉祥物收入一般占到奧運(yùn)會(huì)總收入的10%左右。北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高級(jí)顧問預(yù)測(cè)：“如果吉祥物做得成功的話，整個(gè)收入應(yīng)該在40億元左右�！睋�(jù)預(yù)測(cè)，由吉祥物延伸出來的對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)效應(yīng)，將超過100億元。
-福娃一度賣斷市
作為奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，五個(gè)活靈活現(xiàn)的福娃到底銷售情況如何呢？據(jù)廣州市三大奧運(yùn)紀(jì)念品銷售點(diǎn)王府井百貨、中華百貨和摩登百貨統(tǒng)計(jì)，從去年11月至今，奧運(yùn)紀(jì)念品的整體銷售額達(dá)到近880萬元。王府井百貨奧運(yùn)專柜目前每月的營業(yè)額都在90萬元以上，僅福娃公仔一項(xiàng)每月就接近10萬元。
在王府井百貨二樓的專柜，記者見到福娃公仔，有福娃圖案的郵票、紀(jì)念章、運(yùn)動(dòng)章、胸章、文化衫、帽子、包、傘、筆、鑰匙扣、手機(jī)吊飾、陶瓷杯、工藝品等14種奧運(yùn)商品。一位銷售人員介紹，“有些單位可能是搞活動(dòng)，集體過來訂T恤，還有一些單位來訂購杯子。”不僅零售，佛山等地也有人來批發(fā)，“有的幾十萬元的批發(fā)，我們就從北京急調(diào)貨�！痹谂l(fā)者中，有位美籍華人從去年12月開始，每個(gè)月都會(huì)來提貨遠(yuǎn)銷到美國的洛杉磯，每次都批發(fā)2萬多元的紀(jì)念品。“到美國可以賣到10倍以上的價(jià)格。”
據(jù)王府井百貨介紹，去年11月11日福娃開始發(fā)行時(shí)，只有390元、490元兩種價(jià)位的成套福娃公仔，不分開賣�，F(xiàn)在的一些系列則可以單買，價(jià)位最低的36元一個(gè)。其中，火娃公仔最熱，曾一度出現(xiàn)嚴(yán)重?cái)嘭洭F(xiàn)象。而這一現(xiàn)象不僅反映在廣州，全國的王府井百貨十多家分店都出現(xiàn)了類似情況。吉祥物“福娃”所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)開始逐步釋放，形成了今年春節(jié)和五一兩個(gè)銷售高峰，目前銷售曲線呈穩(wěn)中有升之勢(shì)。據(jù)預(yù)測(cè)，全國僅僅是吉祥物銷售的利潤就將達(dá)到20多億元。
-福娃帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈
福娃的熱銷不僅表現(xiàn)在零售終端，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上也帶來了影響。G海欣(600851)等真正意義上的奧運(yùn)“福娃”生產(chǎn)商，其實(shí)質(zhì)性的奧運(yùn)概念開始被市場(chǎng)關(guān)注。G海欣(600851)作為上海最大的長毛絨玩具生產(chǎn)商，2005年11月成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”的玩具類特許生產(chǎn)和經(jīng)銷商之一,全國共4家公司獲得了從現(xiàn)在到2008年奧運(yùn)吉祥物玩具的特許生產(chǎn)經(jīng)銷權(quán)。京城鄉(xiāng)(600861)公司是2008年北京奧運(yùn)商品特許經(jīng)營10家零售店之一。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)測(cè)算，京城鄉(xiāng)2006、2007年業(yè)績均有望保持30%的高速增長。
專家表示，奧運(yùn)吉祥物衍生推動(dòng)的行業(yè)將包括傳媒、旅游、動(dòng)漫、電信等，都是綠色、健康的經(jīng)濟(jì)。可口可樂奧運(yùn)項(xiàng)目總經(jīng)理魯大衛(wèi)則認(rèn)為,對(duì)于贊助商而言，吉祥物是一組而不是一個(gè)對(duì)于市場(chǎng)營銷更有利。日前，北京移動(dòng)副總經(jīng)理王文華宣布一款使用奧運(yùn)福娃的形象的手機(jī)充值卡將在全國發(fā)行。在影視業(yè)方面，如果不出意外，2008年奧運(yùn)會(huì)之前，至少會(huì)有兩部以福娃為主角，長度分別為100集和52集的動(dòng)畫劇上畫，另外，全國的電影院還會(huì)有一部90分鐘的福娃動(dòng)畫電影上映。
-福娃熱度仍可加
據(jù)商業(yè)人士分析，目前，無論是政府還是商家，在關(guān)注奧運(yùn)會(huì)吉祥物市場(chǎng)開發(fā)方面仍然熱度不夠。比如政府在宣傳奧運(yùn)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)后，并沒有形成一系列的活動(dòng)，使奧運(yùn)的熱潮保持溫度。而大部分商家對(duì)奧運(yùn)商品銷售高潮的預(yù)期都在2008年初，因此現(xiàn)在的整體營銷并沒有產(chǎn)生巨大的影響力。許多消費(fèi)者也認(rèn)為奧運(yùn)離自己還很遠(yuǎn)。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，如果加大市場(chǎng)推廣力度，奧運(yùn)特許商品銷售有望再提升50%左右。
福娃貝貝
福娃晶晶
福娃歡歡
福娃迎迎
福娃妮妮
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過去的奧運(yùn)會(huì)吉祥物
在奧運(yùn)史上，吉祥物第一次出現(xiàn)在1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)。此后吉祥物就成為構(gòu)成每一屆奧運(yùn)會(huì)形象特征的主要成分。吉祥物以人們所喜愛的獨(dú)特形象，體現(xiàn)奧林匹克精神、傳達(dá)當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦理念，傳達(dá)主辦城市的歷史文化和人文精神，成為在廣大群眾、特別是在兒童和青少年中推廣奧林匹克精神的重要載體，這是所有奧運(yùn)會(huì)識(shí)別項(xiàng)目中的其他形象無法比擬的。
隨著奧運(yùn)會(huì)逐漸改變“賠本賺吆喝”的狀況，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)也逐漸被發(fā)掘出來，任何與奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)背后的商業(yè)價(jià)值越來越受到人們的關(guān)注。
1984年美國洛杉磯夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物名為Sam的老鷹以美國星條旗為背景，紅白藍(lán)顏色更是美國的代表色，以卡通造形的鷹穿著代表美國傳奇人物“山姆大叔”的服裝。由迪士尼所設(shè)計(jì)的吉祥物，十足的美國風(fēng)味，吉祥物被商業(yè)化利用也從此次開始。
之后的奧運(yùn)會(huì)吉祥物，從其誕生之日起就在世界范圍內(nèi)掀起一陣奧運(yùn)會(huì)吉祥物熱。各地?fù)屬彽臒岢�，給奧運(yùn)會(huì)吉祥物帶來無限的消費(fèi)“錢景”。奧運(yùn)會(huì)吉祥物的消費(fèi)“錢景”造就商業(yè)價(jià)值是值得肯定的。它必將帶動(dòng)玩具、服裝服飾、箱包、文具、金屬紀(jì)念章等行業(yè)的火熱發(fā)展。
如2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)吉祥物Ollie,Syd和Millie。吉祥物是三個(gè)澳洲本土動(dòng)物，分別代表了土地、空氣和水。Ollie代表了奧林匹克的博大精深(來自于奧林匹克)；Syd表現(xiàn)了澳洲和澳洲人民的精神與活力(來自于悉尼)；Millie是一個(gè)信息領(lǐng)袖，在它的指尖上有資料和數(shù)據(jù)(來自千禧年)，這屆的吉祥物身價(jià)達(dá)2.13億美元。
2004年希臘雅典奧運(yùn)會(huì)吉祥物Athena(雅典娜)和Phevos(費(fèi)沃斯)，這是根據(jù)古希臘陶土雕塑玩偶“達(dá)伊達(dá)拉”為原型設(shè)計(jì)。他們長著大腳丫，長脖子，小腦袋，一個(gè)穿橙色衣服，一個(gè)穿藍(lán)色衣服，與雅典奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的會(huì)徽及奧運(yùn)會(huì)主色調(diào)相同。根據(jù)希臘神話故事記載，雅典娜是智慧女神，費(fèi)沃斯是光明與音樂之神，他們代表了希臘，代表了合作、公平競(jìng)爭(zhēng)、友誼和平等的奧運(yùn)精神，同時(shí)體現(xiàn)了雅典奧運(yùn)會(huì)的4個(gè)核心價(jià)值：遺產(chǎn)、參與、慶典和人性化。兩個(gè)小家伙給雅典帶來了2.01億美元的獲利。(黃佳琳)
2004年希臘雅典奧運(yùn)會(huì)中最令人喜愛的吉祥物雅典娜和費(fèi)沃斯
2000年澳大利亞悉尼奧運(yùn)會(huì)的吉祥物Ollie，Syd和Millie
1984年美國洛杉磯奧運(yùn)會(huì)叫Sam的吉祥物 |
