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恒源祥12生肖廣告遭炮轟

最新消息
恒源祥回應

       盡力壓縮成本,創(chuàng)造“令人記住”的傳播效果,重復、持續(xù),寧愿被罵也不能被忘記,這些一開始就確定的營銷方針,至今仍是恒源祥營銷部門的案頭格言。
    而這一次,恒源祥更是將這一營銷宗旨發(fā)揮到了無以復加的地步。與腦白金廣告打了幾個月后才挨罵的歷史相比,恒源祥在最短的時間創(chuàng)造出了罵名,也算是破了腦白金的紀錄!拔覀儠鶕(jù)自身的財務狀況,作出1到2個經(jīng)典案例。”…[詳細]

觀眾反應
 
專家看法
  這則名為“十二生肖”的廣告制作其實很簡單。在長達1分鐘的時間內(nèi),由北京奧運會會徽和恒源祥商標組成的畫面一直靜止不動,廣告語則由原來的“恒源祥,羊羊羊”,變成了由童聲念出的“恒源祥,北京奧運會贊助商,鼠鼠鼠”,十二生肖一一叫遍,直至“豬豬豬”。“我還以為我家電視機壞了!”這是春節(jié)期間在家初次看到這則廣告時,上海市民孫小姐的第一反應。她的感受是:“太惡俗了……[全文點擊]
  2月6日夜開始,一則著名毛紡品牌“恒源祥”的電視廣告在全國多家電視臺的黃金時段播出,1分鐘的時間里,廣告背景音從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”,把十二生肖叫了個遍,其單調(diào)的創(chuàng)意和高密度的播出,遭到許多觀眾炮轟……[全文點擊]
  浙大經(jīng)濟學系副主任葉航在接受采訪時表示,低俗廣告會直接損害該廣告后面播出的廣告投放單位,因為很多觀眾看到該類廣告就會直接轉換頻道,導致其他廣告達不到預期傳播到位率……[全文點擊]
  春節(jié)期間,中央電視臺、東方衛(wèi)視等播出恒源祥集團的賀歲形象廣告。廣告中,低沉的男聲反復12遍“恒源祥,北京奧運會贊助商!蓖暷畛龅氖っQ穿插其間,從“鼠鼠鼠”、“牛牛!,直到“豬豬豬”,廣告時間長達1分鐘。恒源祥“生肖門”廣告一經(jīng)播出,立即在舉國上下引起了不亞于“艷照門”的劇烈地震……[全文點擊]
飽受批評的廣告
 
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責任編輯: 莊伊嵐
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