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企業(yè)點(diǎn)題
在眼下的困境中，紡織、文具等行業(yè)首當(dāng)其沖，產(chǎn)品出口受阻，用工成本增加，接踵而至的多重?cái)D壓，令整個(gè)行業(yè)遭遇“寒冬”。這讓諸多企業(yè)在思考：是等待堅(jiān)冰融化還是主動(dòng)越過(guò)“寒冬”？
破解實(shí)招
“把命運(yùn)掌握在自己手上，主動(dòng)做遷徙的‘候鳥(niǎo)’，越過(guò)寒冬�！边@是廣博集團(tuán)董事長(zhǎng)王利平的心得。
廣博集團(tuán)擁有文具、印刷出版、數(shù)碼電子等支柱產(chǎn)業(yè)，系列產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
早在前年，美國(guó)對(duì)中國(guó)部分文具實(shí)施反傾銷以來(lái)，“廣博”便敏銳地感受到市場(chǎng)風(fēng)云變化的前奏，積極采取多樣方式，應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的危機(jī)。
在做了大量的調(diào)研后，“廣博”發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)際市場(chǎng)上大眾平裝圖書(shū)比例逐年下降，采用高檔材料、印刷精美、裝訂精良、保存價(jià)值高的精裝圖書(shū)比例逐年攀升。
利用上市優(yōu)勢(shì)，“廣博”在保持原有紙品文具的基礎(chǔ)上，著力拓展紙文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，先后花7000多萬(wàn)元引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的精品圖書(shū)自動(dòng)化生產(chǎn)流水線，引進(jìn)高檔紙餐具自動(dòng)化生產(chǎn)流水線，以及相冊(cè)生產(chǎn)的先進(jìn)設(shè)備等，逐步實(shí)現(xiàn)人員減少15%、產(chǎn)能提高20%的發(fā)展目標(biāo)。
正是憑借這一招，“廣博”今年發(fā)展才得以保證。截至7月底，廣博已接到精品圖書(shū)訂單100萬(wàn)美元，高檔紙餐具訂單達(dá)120萬(wàn)美元。
廣博集團(tuán)平穩(wěn)“越冬”還在于出口市場(chǎng)的平衡。為有效應(yīng)對(duì)人民幣升值帶來(lái)的影響，從去年年底開(kāi)始，廣博又積極開(kāi)拓歐洲、非洲市場(chǎng)，并通過(guò)收購(gòu)荷蘭HENZO公司的高檔紙制品、文具和相冊(cè)生產(chǎn)流水線，簽定3年銷售3000萬(wàn)美元產(chǎn)品的合作協(xié)議，這既搶占了歐洲市場(chǎng)，又規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。
同時(shí)，廣博集團(tuán)苦練內(nèi)功破解“成長(zhǎng)的煩惱”。2008年是奧運(yùn)年，也是中國(guó)品牌年�！皬V博”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上半年銷售收入同比增長(zhǎng)27%。
近日，廣博集團(tuán)的奧運(yùn)特許產(chǎn)品飛向“鳥(niǎo)巢”，在奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館向世界各國(guó)人民展示中國(guó)豐富多彩的紙品文具。
專家點(diǎn)評(píng)
在人民幣匯率升值、出口退稅下調(diào)、紙張等原材料價(jià)格上漲的大環(huán)境下，我國(guó)的文具產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，習(xí)慣了以賺取加工費(fèi)為主業(yè)的企業(yè)，利潤(rùn)早被內(nèi)外市場(chǎng)攤薄。作為“中國(guó)文具之都”的寧波，千余家企業(yè)同樣面臨著考驗(yàn)。
但廣博文具為何沒(méi)有感覺(jué)到“寒意”呢？答案在于提前預(yù)判，主動(dòng)升級(jí)，向高檔產(chǎn)品進(jìn)軍�！皬V博”的實(shí)踐證明一個(gè)道理：只有夕陽(yáng)產(chǎn)品和技術(shù)，沒(méi)有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。要想越過(guò)“寒冬”，就要有憂患意識(shí)，采取行動(dòng)，超越自我，面向高端發(fā)展。
(市政府發(fā)展研究中心研究員鄧小河)
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